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100% 在線
立即開始,按照自己的計劃學習。
第 1 門課程(共 4 門)
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
中級
完成時間大約為17 小時
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您將獲得的技能

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IE商学院

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

內容評分Thumbs Up91%(1,644 個評分)Info
1

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完成時間為 3 小時

Introduction to branding: Segmentation.

完成時間為 3 小時
9 個視頻 (總計 42 分鐘), 5 個閱讀材料, 2 個測驗
9 個視頻
What is a brand?6分鐘
How are brands built?5分鐘
The brands we love and hate.4分鐘
What is segmentation?4分鐘
Understanding your prejudices.5分鐘
The iceberg model: Who they are.4分鐘
The Iceberg model: What they do3分鐘
Introduction to A1.24分鐘
5 個閱讀材料
The brand asset valuator.10分鐘
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10分鐘
The iceberg model.10分鐘
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5分鐘
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5分鐘
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完成時間為 3 小時

DEFINING THE VALUE

完成時間為 3 小時
7 個視頻 (總計 29 分鐘), 2 個閱讀材料, 2 個測驗
7 個視頻
What is a positioning statement?4分鐘
Consumer based categories5分鐘
How to compete in your category.4分鐘
Establishing the point of difference.5分鐘
The 10 commandments of strong brand positioning.4分鐘
Introduction to A2.22分鐘
2 個閱讀材料
Every business is a growth business.15分鐘
Perceptual mapping10分鐘
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完成時間為 4 小時

BUILDING A BRAND HOUSE

完成時間為 4 小時
9 個視頻 (總計 37 分鐘), 4 個閱讀材料, 2 個測驗
9 個視頻
What is a consumer insight?4分鐘
What is a category insight?3分鐘
What is a relevant brand difference?4分鐘
Brand personality.5分鐘
Brand image values.5分鐘
Brand vision.3分鐘
Examples of brand houses.3分鐘
Introduction to A3.22分鐘
4 個閱讀材料
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10分鐘
Benefit ladder10分鐘
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10分鐘
An interview with Simon Sinek10分鐘
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完成時間為 4 小時

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

完成時間為 4 小時
8 個視頻 (總計 30 分鐘), 1 個閱讀材料, 2 個測驗
8 個視頻
Brand touchpoints4分鐘
What makes a good logo?2分鐘
What makes a good logo: Font?3分鐘
What makes a good logo: Colors?4分鐘
The importance of a name.5分鐘
Qualities of an effective name.3分鐘
Types of names.3分鐘
1 個閱讀材料
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10分鐘

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關於 Branding: The Creative Journey 專項課程

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience. We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it....
Branding: The Creative Journey

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