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學生職業成果

50%

完成這些課程後已開始新的職業生涯

40%

通過此課程獲得實實在在的工作福利
可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始,按照自己的計劃學習。
第 2 門課程(共 5 門)
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
初級
完成時間大約為8 小時
英語(English)
字幕:英語(English)

您將獲得的技能

Market SegmentationMarketing ProcessPositioning (Marketing)Value Proposition

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講師

提供方

IE商学院 徽標

IE商学院

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

內容評分Thumbs Up85%(1,670 個評分)Info
1

1

完成時間為 2 小時

Positioning introduction

完成時間為 2 小時
7 個視頻 (總計 25 分鐘), 3 個閱讀材料, 2 個測驗
7 個視頻
1.0 Why positioning?3分鐘
1.1 Where should we start?5分鐘
1.2 Positioning as a key element in the marketing process4分鐘
1.3 Market environment analysis: Context and Customers4分鐘
1.4 Market environment analysis: Collaborators, Competitors and Company2分鐘
1.5 What do we get from a proper positioning?3分鐘
3 個閱讀材料
Marketing in the age of fragmentation10分鐘
The Evolution of Marketing30分鐘
Mountain Dew Kickstart comes alive10分鐘
2 個練習
Marketing process and Positioning10分鐘
Marketing process and Positioning14分鐘
2

2

完成時間為 2 小時

Segmentation

完成時間為 2 小時
10 個視頻 (總計 41 分鐘), 4 個閱讀材料, 3 個測驗
10 個視頻
2.1 Mass market, market segments, niche markets and individuals1分鐘
2.2 Segmentation levels4分鐘
2.3 Why should we segment?2分鐘
2.4 Reasons to segment3分鐘
2.5 Segmentation criteria: geographic and demographic3分鐘
2.6 Segmentation criteria: psychographic and behavioral5分鐘
2.7 How to come up with an effective segmentation?3分鐘
2.8 Segmentation models4分鐘
2.9 Expert interview; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson9分鐘
4 個閱讀材料
The art and science of consumer segmentation10分鐘
Personalised targeting: Don’t get personal get social10分鐘
Holistic segmentation10分鐘
Why Unilever believes “consumers are dead”10分鐘
3 個練習
Segmentation and targeting12分鐘
In the following exercise you will have to identify to which segmentation criteria each sentence is related with14分鐘
Segmentation and targeting 26分鐘
3

3

完成時間為 2 小時

Differentiation and Value Proposition

完成時間為 2 小時
9 個視頻 (總計 35 分鐘), 4 個閱讀材料, 2 個測驗
9 個視頻
3.1 What is differentiation and value proposition?2分鐘
3.2 Positioning in real life: Exercise3分鐘
3.3 Frame of reference, points of parity and points of difference5分鐘
3.4 How to come up with the points of difference?4分鐘
3.5 The three circles model (Urbany & Davis)4分鐘
3.6 Differentiation strategies4分鐘
3.7 Session 3 Summary1分鐘
3.8 Expert interview; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit at Vodafone Spain5分鐘
4 個閱讀材料
Denny: Fighting commoditization with differentiation10分鐘
Differentiation that matters10分鐘
BigPond – Why Emotional differentiation wins10分鐘
Differentiation or Salience10分鐘
2 個練習
Differentiation & positioning. Please fill out the following sentences:8分鐘
Differentiation & value proposition12分鐘
4

4

完成時間為 3 小時

Positioning

完成時間為 3 小時
12 個視頻 (總計 58 分鐘), 8 個閱讀材料, 3 個測驗
12 個視頻
4.1 What is positioning?3分鐘
4.2 Positioning examples at Citroën10分鐘
4.3 Positioning Statement3分鐘
4.4 How to define the Commercial Plan based on the positioning?5分鐘
4.5 How to come up with the value proposition? Positioning maps4分鐘
4.6 Spider Web Perceptual Maps3分鐘
4.7 Alternative Positioning Strategies6分鐘
4.8 Key trends impacting Positioning (1/2)7分鐘
4.9 Key trends impacting Positioning (2/2)7分鐘
4.10 Course wrap up4分鐘
Ready to continue on this journey?50
8 個閱讀材料
Chobani Plain Inspiring10分鐘
Dennys reinvents the American dinner10分鐘
Positioning Maps Multimedia10分鐘
Vodafone Egypt: How to make the small seems big10分鐘
Consumers in 2016: Generation swipe10分鐘
Can big data and analysis replace intuition?10分鐘
Innovation beyond blue oceans10分鐘
Super personalize me! When technological advance meets consumer power10分鐘
3 個練習
Positioning12分鐘
Positioning14分鐘
Match these sentences regarding Positioning2分鐘

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