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完成後獲得證書
100% 在線
立即開始,按照自己的計劃學習。
第 2 門課程(共 5 門)
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
初級
完成時間大約為7 小時
西班牙語(Spanish)
字幕:西班牙語(Spanish)
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講師

提供方

IE商学院 徽標

IE商学院

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

1

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完成時間為 1 小時

Introducción sobre el posicionamiento

完成時間為 1 小時
6 個視頻 (總計 25 分鐘), 2 個閱讀材料, 1 個測驗
6 個視頻
1.1 ¿Por dónde empezamos?6分鐘
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4分鐘
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3分鐘
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2分鐘
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2分鐘
2 個閱讀材料
7 pasos para posicionar una marca o producto10分鐘
The future of Marketing10分鐘
1 個練習
Proceso de Marketing y posicionamiento14分鐘
2

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完成時間為 2 小時

Segmentación

完成時間為 2 小時
10 個視頻 (總計 46 分鐘), 7 個閱讀材料, 1 個測驗
10 個視頻
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1分鐘
2.2 Niveles de segmentación4分鐘
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4分鐘
2.4 Razones para segmentar3分鐘
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4分鐘
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8分鐘
2.7 Segmentación efectiva3分鐘
2.8 Modelos de segmentación6分鐘
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8分鐘
7 個閱讀材料
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10分鐘
Campaña hipersegmentada de Mercedes10分鐘
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10分鐘
The Art And Science Of Consumer Segmentation10分鐘
Warc Briefing: Segmentation10分鐘
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10分鐘
What's next for segmentation?10分鐘
1 個練習
Segmentación14分鐘
3

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完成時間為 2 小時

Diferenciación y Propuesta de Valor

完成時間為 2 小時
9 個視頻 (總計 40 分鐘), 4 個閱讀材料, 1 個測驗
9 個視頻
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2分鐘
3.2 Identificando la propuesta de valor3分鐘
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6分鐘
3.4 Selección de los puntos de diferencia5分鐘
3.5 Modelo de Urbany y Davis4分鐘
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6分鐘
3.7 Sumario Sesión 32分鐘
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6分鐘
4 個閱讀材料
Differentiation that matters10分鐘
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10分鐘
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10分鐘
Peanut butter10分鐘
1 個練習
Diferenciación y Propuesta de Valor14分鐘
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完成時間為 3 小時

Posicionamiento

完成時間為 3 小時
12 個視頻 (總計 71 分鐘), 8 個閱讀材料, 1 個測驗
12 個視頻
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5分鐘
4.2 Ejemplos de posicionamiento12分鐘
4.3 Declaración de posicionamiento4分鐘
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7分鐘
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4分鐘
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4分鐘
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8分鐘
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8分鐘
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7分鐘
4.10 Resumen del curso4分鐘
¿Preparado para seguir aprendiendo?50
8 個閱讀材料
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10分鐘
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10分鐘
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10分鐘
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10分鐘
Océano azul10分鐘
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10分鐘
Nueva campaña de Beko10分鐘
Multimedia de mapas de posicionamiento10分鐘
1 個練習
Posicionamiento14分鐘

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關於 Estrategia de marketing 專項課程

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

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