課程信息
4.8
69 個評分
21 個審閱
專項課程

第 2 門課程(共 5 門),位於

100% online

100% online

立即開始,按照自己的計劃學習。
可靈活調整截止日期

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。
初級

初級

完成時間(小時)

完成時間大約為9 小時

建議:6 hours/week...
可選語言

西班牙語(Spanish)

字幕:西班牙語(Spanish)...
專項課程

第 2 門課程(共 5 門),位於

100% online

100% online

立即開始,按照自己的計劃學習。
可靈活調整截止日期

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。
初級

初級

完成時間(小時)

完成時間大約為9 小時

建議:6 hours/week...
可選語言

西班牙語(Spanish)

字幕:西班牙語(Spanish)...

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

1
完成時間(小時)
完成時間為 1 小時

Introducción sobre el posicionamiento

En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente la parte de análisis del entorno y expondremos las razones por las que es realizar un correcto posicionamiento es fundamental para conseguir que el plan de marketing funcione....
Reading
6 個視頻(共 25 分鐘), 2 個閱讀材料, 1 個測驗
Video6 個視頻
1.1 ¿Por dónde empezamos?6分鐘
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4分鐘
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3分鐘
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2分鐘
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2分鐘
Reading2 個閱讀材料
7 pasos para posicionar una marca o producto10分鐘
The future of Marketing10分鐘
Quiz1 個練習
Proceso de Marketing y posicionamiento14分鐘
2
完成時間(小時)
完成時間為 2 小時

Segmentación

En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos y estrategias para realizar una segmentación efectiva....
Reading
10 個視頻(共 46 分鐘), 7 個閱讀材料, 1 個測驗
Video10 個視頻
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1分鐘
2.2 Niveles de segmentación4分鐘
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4分鐘
2.4 Razones para segmentar3分鐘
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4分鐘
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8分鐘
2.7 Segmentación efectiva3分鐘
2.8 Modelos de segmentación6分鐘
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8分鐘
Reading7 個閱讀材料
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10分鐘
Campaña hipersegmentada de Mercedes10分鐘
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10分鐘
The Art And Science Of Consumer Segmentation10分鐘
Warc Briefing: Segmentation10分鐘
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10分鐘
What's next for segmentation?10分鐘
Quiz1 個練習
Segmentación14分鐘
3
完成時間(小時)
完成時間為 2 小時

Diferenciación y Propuesta de Valor

En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de diferenciación....
Reading
9 個視頻(共 40 分鐘), 4 個閱讀材料, 1 個測驗
Video9 個視頻
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2分鐘
3.2 Identificando la propuesta de valor3分鐘
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6分鐘
3.4 Selección de los puntos de diferencia5分鐘
3.5 Modelo de Urbany y Davis4分鐘
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6分鐘
3.7 Sumario Sesión 32分鐘
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6分鐘
Reading4 個閱讀材料
Differentiation that matters10分鐘
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10分鐘
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10分鐘
Peanut butter10分鐘
Quiz1 個練習
Diferenciación y Propuesta de Valor14分鐘
4
完成時間(小時)
完成時間為 3 小時

Posicionamiento

Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicaremos tendencias y estrategias claves que impactan el posicionamiento. ...
Reading
12 個視頻(共 71 分鐘), 8 個閱讀材料, 1 個測驗
Video12 個視頻
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5分鐘
4.2 Ejemplos de posicionamiento12分鐘
4.3 Declaración de posicionamiento4分鐘
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7分鐘
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4分鐘
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4分鐘
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8分鐘
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8分鐘
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7分鐘
4.10 Resumen del curso4分鐘
¿Preparado para seguir aprendiendo?分鐘
Reading8 個閱讀材料
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10分鐘
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10分鐘
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10分鐘
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10分鐘
Océano azul10分鐘
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10分鐘
Nueva campaña de Beko10分鐘
Multimedia de mapas de posicionamiento10分鐘
Quiz1 個練習
Posicionamiento14分鐘

講師

Avatar

Teresa Serra

Profesora
Marketing

關於 IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

關於 Estrategia de marketing 專項課程

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

常見問題

  • 注册以便获得证书后,您将有权访问所有视频、测验和编程作业(如果适用)。只有在您的班次开课之后,才可以提交和审阅同学互评作业。如果您选择在不购买的情况下浏览课程,可能无法访问某些作业。

  • 您注册课程后,将有权访问专项课程中的所有课程,并且会在完成课程后获得证书。您的电子课程证书将添加到您的成就页中,您可以通过该页打印您的课程证书或将其添加到您的领英档案中。如果您只想阅读和查看课程内容,可以免费旁听课程。

還有其他問題嗎?請訪問 學生幫助中心