Основы Digital Маркетинга 專項課程

Стратегия продвижения компании в цифровой среде。 Научить создавать digital стратегию и комплекс онлайн коммуникаций с целью развития бизнеса компании

本專項課程介紹

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы.

製作方：

行業合作夥伴：

4 courses

按照建議的順序或選擇您自己的順序。

項目

旨在幫助您實踐和應用所學到的技能。

證書

在您的簡歷和領英中展示您的新技能。

項目概覽

Учащиеся на собственном проекте освоят методологию разработки и внедрения digital стратегии, применив знания и навыки в следующих областях:

- определение принципов работы категории внутри цифрового канала,

- диагностика текущих позиций компании в digital среде,

- анализ онлайн активностей конкурентов,

- выявление инсайтов целевой аудитории,

- построение пути пользователя (user journey) в Интернете,

- постановка маркетинговых целей (по SMART),

- разработка стратегии онлайн коммуникаций,

- создание ценностного предложения,

- построение цифровой воронки продаж,

- выбор и планирование digital инструментов,

- определение модели оценки эффективности (фиксирование KPI).

課程

Intermediate Specialization.: Some related experience required.

第 1 門課程
Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
課程學習時間
4 weeks of study, 3-6 hours/week
字幕
Russian
課程概述
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительс
您可以選擇只參加本課程。 了解更多。
第 2 門課程
Контекстная реклама. Google AdWords
課程學習時間
4 weeks of study, 3-4 hours/week
字幕
Russian
課程概述
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждо
您可以選擇只參加本課程。 了解更多。
第 3 門課程
Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
課程學習時間
4 weeks of study, 4-6 hours/week
字幕
Russian
課程概述
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений. Входящий маркетинг – это первый шаг к гене
您可以選擇只參加本課程。 了解更多。
第 4 門課程
Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
課程學習時間
4 weeks of study, 4-6 hours/week
字幕
Russian
課程概述
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании. Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех к
您可以選擇只參加本課程。 了解更多。

製作方

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ - школа актуальных знаний и навыков. Наша команда экспертов - практиков формирует компетенции, помогающие слушателям достигать профессионального успеха на каждой новой ступеньке карьерной лестницы.
National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru