Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга.
Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции.
Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы.
專項課程 的運作方式
加入課程
Coursera 專項課程是幫助您掌握一門技能的一系列課程。若要開始學習，請直接註冊專項課程，或預覽專項課程並選擇您要首先開始學習的課程。當您訂閱專項課程的部分課程時，您將自動訂閱整個專項課程。您可以只完成一門課程，您可以隨時暫停學習或結束訂閱。訪問您的學生面板，跟踪您的課程註冊情況和進度。
實踐項目
每個專項課程都包括實踐項目。您需要成功完成這個（些）項目才能完成專項課程並獲得證書。如果專項課程中包括單獨的實踐項目課程，則需要在開始之前完成其他所有課程。
獲得證書
在結束每門課程並完成實踐項目之後，您會獲得一個證書，您可以向您的潛在雇主展示該證書並在您的職業社交網絡中分享。
此專項課程包含 4 門課程
課程1
Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
4.5
217 個評分
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:
- Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии?
- Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете?
- Как сделать сайт известным? И как отследить результат?
Чтобы не потеряться в безграничном цифровом море, компаниям приходится прокладывать свой путь – разрабатывать digital стратегию. Зная свою аудиторию и понимая позиции конкурентов, компания четко определяет свои цели и обозначает целевые показатели. Затем выбирает каналы коммуникации, подбирает действенные инструменты для передачи информации аудитории. Итог разработки стратегии – пошаговый план действий на период планирования.
Интернет-сайт – это виртуальное представительство компании в сети. Тот самый корабль, на котором она плывет. От того, насколько он соответствует задачам компании, зависит многое, если не все. На сайте пользователи получают информацию о компании, ее услугах и товарах. Из любой точки мира, в любое время. Сайт привлекает новых целевых клиентов, в том числе позволяет осуществлять электронную коммерцию. Сайт является важным каналом коммуникации, формирует представление о бренде компании, помогает завоевывать доверие потребителей. Кроме того, сайт служит базой для других онлайн активностей компании.
Важно разобраться, каким образом и на каких принципах создается веб-сайт компаний, как разработать его структуру, что учесть в дизайне и верстке.
Чтобы сдвинуться с места, нашему виртуальному кораблю нужен драйвер. И он получает его в виде программы продвижения. Компания создает воронку продаж и планирует рекламу в интернете. Отслеживает ответную реакцию пользователей и корректирует свои действия. Все это для максимального рывка вперед!
Компасом компаниям в цифровом море служит система web-аналитики. Ее значение трудно переоценить. Во-первых, с помощью системы web-аналитики контролируется достижение стратегических целей. И не только по результату, но и в процессе осуществления конкретной маркетинговой кампании. В случае значимых отклонений будут ВОВРЕМЯ оказаны корректирующие воздействия. Мы предупреждены, а значит, вооружены. Во-вторых, богатые возможности сбора и анализа данных о потребителях и их поведении позволят выполнять тонкие настройки маркетинга и добиваться более высоких результатов. Поскольку нет предела совершенству!
Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!»
От лица всей команды приветствую вас на курсе! И желаю захватывающего плавания!
Татьяна Комиссарова,
к.п.н., декан Высшей школы маркетинга
и развития бизнеса НИУ ВШЭ
課程2
Контекстная реклама. Google AdWords
4.6
80 個評分
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.
Вы узнаете:
● Как разместить рекламу в Google AdWords
● Какие существуют типы рекламных кампаний и как их настроить
● Как оптимизировать рекламные кампании
● Какие форматы объявлений есть в контекстно-медийной сети
● Основные настройки и инструменты, отчеты и полезные ресурсы
● И многое другое
Контекстная реклама — это показ аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент.
Приняв участие в курсе, Вы узнаете основные преимущества рекламной площадки Google AdWords и основных принципах ее работы, о том, как создать аккаунт в AdWords и что учесть при его настройке, из каких элементов состоит рекламный аккаунт и как их правильно выстроить. Мы расскажем, где показываются рекламные объявления, какие вида таргетинга бывают и как настроить каждый из них. На эти и множество других вопросов ответят эксперты Google и специалисты из ведущих агентств.
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” поможет Вам разобраться в особенностях интернет-продвижения. Мы расскажем о мобильной рекламе, которая становится с каждым годом все более актуальной, ведь пользователи чаще всего ищут информацию на мобильных. Наши специалисты расскажут о разработке мобильной стратегии и создании кампаний в AdWords, продвижении приложений и взаимодействии с пользователями.
Курс будет интересен всем, кто изучает контекстную рекламу и интернет-маркетинг.
Кроме того, участники курса, успешно сдавшие экзамен по основам рекламы в Google AdWords после соответствующего тематического блока и один или несколько продвинутых экзаменов, смогут получить статус сертифицированного специалиста Google AdWords.
Приветствуем вас на курсе - присоединяйтесь, изучайте и получайте новые и полезные знания!
課程3
Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
4.8
48 個評分
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений.
Входящий маркетинг – это первый шаг к генерации стабильного потока клиентов.
Интернет стал безграничным медиа-пространством. Нагрузка прерывающего (interruption) маркетинга на потребителей постоянно растет. Множество компаний одновременно стремятся отвлечь потребителя, заинтересовать своим предложением - будь то рекламный баннер или видеоролик.
Психологически и инструментально пользователи отгораживаются от рекламы. Предпочитают самостоятельно искать необходимую информацию. Отвергают агрессивное воздействие.
Навязчивый исходящий маркетинг уступает место входящему – доверительному, который фокусируется на создании контента, соответствующего интересам целевой аудитории и подает его в тот момент, когда потребитель заинтересован в этом. Так потребитель становится нативно информированным, а компании успешно генерируют лиды и конвертируют их в покупателей.
Средства входящего маркетинга включают поисковый маркетинг (SEM) и маркетинг в социальных медиа (SMO).
- SEM предоставляет контент по конкретному запросу пользователя, оптимизируя сайты под поисковые машины и улучшая их индексацию (SEO). По сути он использует стратегию блиц-крига. Ту же цель преследует контекстная реклама, представленная в этом курсе инструментом автоматизированной закупки (Programmatic).
- SMO, напротив, основан на взращивании клиентской базы, завоевании доверия и повышении авторитета. Эффект от него не так быстр, но более долговечен.
Основным инструментом маркетинга отношений является CRM-система. Она понимается нами как подход к ведению бизнеса, в котором клиент ставится во главу угла деятельности компании.
- В компаниях, где разработана CRM-стратегия, потребности потребителя обладают наивысшим приоритетом, а бизнес-процессы и корпоративная культура настроены на удовлетворение этих потребностей.
Итак, входящий маркетинг создает поток потенциальных потребителей, а CRM-система занимается развитием отношений, конвертирует лиды в покупателей, а нейтральных покупателей превращает в лояльных клиентов. Обо всем этом мы расскажем вам в деталях на курсе.
Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!»
От лица всей команды приветствую вас на курсе! И желаю высоких конверсий!
Татьяна Комиссарова,
Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ
課程4
Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
4.7
10 個評分
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании.
Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии.
Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана:
Внутренняя среда компании:
- Описание компании,
- Постановка цели стратегического планирования,
- Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик.
Ситуационный анализ:
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках,
- Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов,
- Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях,
- Анализ отзывов о компании и конкурентах.
Определение позиционирования компании.
Описание целевой аудитории:
- Создание портрета потребителя,
- Построение карты пути покупателя,
Создание ценностного предложения.
Формирование дерева целей:
- Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными.
Построение воронок продаж и лояльности:
- Создание воронки продаж,
- Создание воронки лояльности,
- Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций.
Помесячный план мероприятий и бюджет на его выполнение составляются слушателями самостоятельно.
В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности.
Желаем успехов в прохождении курса!
Татьяна Комиссарова,
Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ
講師
Домашенко Валерий Юрьевич
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Alexander Yaroschuk
Google Lecturer
Пикунова Елена Юрьевна
Старший преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Курс Кристина Александровна
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Куприянова Яна Евгеньевна
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Анищенко Татьяна Сергеевна
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Ilya Sidorov
Google Lecturer
Хлызова Евгения Сергеевна
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Yuri Berchenko
Google Lecturer
Чиликин Михаил Игоревич
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Yuri Dolzhenko
Google Lecturer
Anastasia Mozhaeva
Google Lecturer
Ivan Akimov
Google Lecturer
Таргашин Павел Анатольевич
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Кузьминых Ксения Александровна
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
Анастасия Фрибус
Приглашенный преподавательВысшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
行業合作夥伴
關於 国立高等经济大学
National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more.
Learn more on www.hse.ru
常見問題
退款政策是如何规定的？
我可以只注册一门课程吗？
可以！点击您感兴趣的课程卡开始注册即可。注册并完成课程后，您可以获得可共享的证书，或者您也可以旁听该课程免费查看课程资料。如果您订阅的课程是某专项课程的一部分，系统会自动为您订阅完整的专项课程。访问您的学生面板，跟踪您的进度。
有助学金吗？
我可以免费学习课程吗？
此课程是 100% 在线学习吗？是否需要现场参加课程？
此课程完全在线学习，无需到教室现场上课。您可以通过网络或移动设备随时随地访问课程视频、阅读材料和作业。
完成专项课程后我会获得大学学分吗？
此专项课程不提供大学学分，但部分大学可能会选择接受专项课程证书作为学分。查看您的合作院校了解详情。
What background knowledge is necessary?
Для освоения специализации будут полезны базовые знания маркетинга и понимание основ бизнеса.
What will I be able to do upon completing the Specialization?
После успешного завершения специализации Вы сможете: управлять маркетингом компании в онлайн среде; эффективно применять инструменты диджитал маркетинга; успешно использовать каналы цифровых коммуникаций; самостоятельно разрабатывать стратегии компаний в Интернет.
Do I need to take the courses in a specific order?
Мы рекомендуем вам проходить курсы специализации в указанном порядке, так как материал каждого последующего курса основывается на предыдущих.
還有其他問題嗎？請訪問 學生幫助中心。
