Основы Digital Маркетинга Specialization

Стратегия продвижения компании в цифровой среде. Научить создавать digital стратегию и комплекс онлайн коммуникаций с целью развития бизнеса компании

About This Specialization

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы.

Created by:

Industry Partners:

4 courses

Follow the suggested order or choose your own.

Projects

Designed to help you practice and apply the skills you learn.

Certificates

Highlight your new skills on your resume or LinkedIn.

Projects Overview

Учащиеся на собственном проекте освоят методологию разработки и внедрения digital стратегии, применив знания и навыки в следующих областях:

- определение принципов работы категории внутри цифрового канала,

- диагностика текущих позиций компании в digital среде,

- анализ онлайн активностей конкурентов,

- выявление инсайтов целевой аудитории,

- построение пути пользователя (user journey) в Интернете,

- постановка маркетинговых целей (по SMART),

- разработка стратегии онлайн коммуникаций,

- создание ценностного предложения,

- построение цифровой воронки продаж,

- выбор и планирование digital инструментов,

- определение модели оценки эффективности (фиксирование KPI).

Courses

Intermediate Specialization.: Some related experience required.

COURSE 1
Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
Upcoming session: May 28
Commitment
4 weeks of study, 3-6 hours/week
Subtitles
Russian
About the Course
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представите
You can choose to take this course only. Learn more.
COURSE 2
Контекстная реклама. Google AdWords
Upcoming session: May 28
Commitment
4 weeks of study, 3-4 hours/week
Subtitles
Russian
About the Course
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после ка
You can choose to take this course only. Learn more.
COURSE 3
Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
Upcoming session: May 28
Commitment
4 weeks of study, 4-6 hours/week
Subtitles
Russian
About the Course
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений. Входящий маркетинг – это первый шаг к г
You can choose to take this course only. Learn more.
COURSE 4
Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
Upcoming session: May 21
Commitment
4 weeks of study, 4-6 hours/week
Subtitles
Russian
About the Course
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании. Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых тре
You can choose to take this course only. Learn more.

Creators

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ - школа актуальных знаний и навыков. Наша команда экспертов - практиков формирует компетенции, помогающие слушателям достигать профессионального успеха на каждой новой ступеньке карьерной лестницы.
National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru