[音乐] [音乐]
[音乐] 在传统的印象当中,一个知名ip它会有很多衍生品
比如说一款知名的电影,它可能会有线下的一些游戏 漫画、 甚至小说,但是在泛娱乐的这个时代我们就傻傻
分不清楚到底谁是衍生品,或者它们整合在一起,就是一个大的项目的运作,一盘大棋
>> 对,没错,那ip呢,首先我们先讲ip 的这个内涵
>> 就是……我可以举一个例子,比如说我们无间狱
那它是一个,在这样的一个武侠世界里面的 一个故事,当我们去细阐述,首先它有一个ip的内涵
那最重要的ip打造要有一个鲜明的这样一个有个性的这样一个主人公
去打造这样一个主角,其次它是存在一个庞大的这样一个世界观
然后这样一个大的环境下,那讲到ip的这个衍生呢,会有很多,比如它的一些手办
甚至它的这个音乐的一个同名的CD,包括它的一些大电影的上映 然后等等这是一个整体的,那银河呢,为什么要做创意的ip呢
为什么要做ip呢,我们觉得是这样去理解的,首先 公司现阶段,我们主要的经历在银河游戏这一块我们是游戏研发为主
但是,整个公司的这样一个目标我们是,是定位的,我们比较,我们的公司的愿景 还是比较,我觉得比较
>> 宏伟的
>> 宏伟的 呃,怎么去理解呢,首先,手游它的生命周期相对是比较
短的,它的市场的规模其实也是,也是这么大的,但是我可以举一个例子,比如说迪斯尼
像漫威,那迪斯尼它是一个上千亿美,美金
市值的这样一家公司,那所以呢,从 从整个公司的战略原理上,游戏是我们的立足点
但是,我们银河除了游戏之外,我们还有我们的二次元科技有限公司,包括我们的银河影业
那二次元呢是我们去,我们的团队是主要打造的是小说的创作 小说里面会有主人公,有它的这个精神内涵
有它代表的这样一个、 一个价值观,包括它的宏大一个的时代背景
那它是塑造ip的一个内涵,非常重要的一部分,所以呢,我们不管是看电影 玩游戏、
还是看一部漫画,其实,>> 它的前史就来自于 这个,>>
没错,就是剧情是它所有一切的基础,是它最重要的一部分 那其次在整个产品的表现上,我们除了有小说之外,我们还会有漫画
我们可能会有音乐这样一些作品,包括最重要的是这样一些电影
所以呢,我们银河影业呢是定位专注给大孩子看的
CJ电影,呃,其实 电影市场很火,那从大圣
15年大圣归来这个票房,大家也看到,它是井喷式的发展 >> 井喷式的发展
>> 而且它票房也是将近10亿的这样一个规模 那也,行业也都在去讲16年可能是国漫年
那可能是二次元会去有很多这样的一些开发结果
我们银河影业定位是给大孩子看的一个这样的一个动画电影,这样一个定位
上,那为什么说给大孩子看呢,以前,其实国人对这样动画电影的理解呢 尤其是70后啊或是80后啊,在之前,>>
第一年不断的这样一个受众群,>> 对,对,相对的,>> 包括喜羊羊
包括这个熊出没,真的属于学龄前儿童的这样的一个群 所以,这个市场呢,相对来讲还是,电影市场
发展很快,尤其真人影视是,我们不能讲饱和是发展很快,但是整个动画电影市场
我们觉得还有非常大的一个这样的空间,那主要是两点,第一个是我们刚才讲说主要是
讲的,就是我们对动画的这样的一些电影动画片的一些理解相对是不成熟的 只是觉得是给低龄儿童给这样一些小朋友看的
其实不是,那动画是一个非常好的有张力的表现方式,它同样可以做给大 人看的做给大孩子看的,只要你有童心,那
这是一点,这一点呢,欧美做的非常不错,那这样的一些作品呢 会很多,包括我们讲的接下来这两天上映的功夫熊猫3
包括这个很多这样的一些、 一些作品 那这是在这个、
这个人群定位上,所以他们市场的空间 我们觉得会跟真人影视会同样大的这样一个份额
那,从市场的增量上来讲呢,我们觉得还有很大的这样的成长空间 尤其是15年这样一个,我们觉得是里程碑式的这样大圣归来这样票房
的一个一个火爆,所以呢我们认为
动画电影这个市场份额会比较大,那这是银河影业做的事情 那我们讲银河其实从我们这三家公司
去看整个布局,我们已经基本上是能 去透露,我们在去尝试做一串这样的路线,我们有银河游戏
我们的银河影业包括二次元,那为什么讲,我们要去把公司整个愿景做的
定位成这样呢,那刚才也举了例子,就是整个它的市场份额 它可以做的这样的一个、
一个空间,游戏我可以做 无间狱1、 无间狱2、
无间狱3,我可以连续阶段做下去 但是我们的小说我们的电影,如果受观众喜爱的话,我们也会专注做下去
那这个时候,其实它对一个人的影响是比较深远的,就回过来看 我在小时候我看过,我看过的动画片,比如说黑猫警长
或者对我影响对深的可能最大的就是大力水手菠菜,或者是海贼王,它可以让我永远相信朋友
永远相信力量,永远相信这样不断的去 不断让自己变得更强大,>>
在孩提时代,就通过这些动画的小伙伴让自己建立这样的一个真善美的世界观
>> 是, 所以ip它的理解呢,它是一种文化
就像我们现在读一本书或者我们信仰一种价值观一样 ip,它深层的理解它可以是一种价值观的灌输
所以,像现在很多,不管是80后还是 70后,他还会去看这个火影忍者
还会去看一些这样的动画的更新,因为对他的影响不只是ip,不只是动画的这样一个外在的- 表现形式
而是它是一种价值观对人的影响是非常很大的,>> 是,十年树木,百年
树人,我们不要小看这些泛娱乐化的这些英雄人物,其实它伴随你的
成长,包括很多的80后现在都已经是父母了,90后也开始慢慢组建
自己的家庭了,他们带着自己的孩子再次进入电影院的时候 我们只是单纯的计算票房,这个一个电影可能是
家里三口人一块去欣赏,那是,其实我们算的是一张票 但是其实是一个几何倍数的增长,单从简单的数据上进行
进行一个根据,但从我们说给人留下的印象,包括这些美的历程和植根在我们心中这些
美育教育,潜移默化的这些灌输当中,越来越少的孩子去读纸质的读本,越来越少的
孩子可能去看一些英雄人物的这个列传 或者是记录,更多的是来自于这个泛娱乐化的这个全立体包装的
这些产品会给他们带来更深的影响,因此原创ip的 创作在这个阶段显得那么重要,而且越来越多的
这个是我们说像银河术语的这样民族资本它会去注重 这件事儿,为的这个目的,就是说,如果我们不占,欧美市场
或日韩市场会占,那么几代人过去之后,我们的价值 取向和价值观,说真的很纯正嘛,那可能是一个要再探讨的另外的一个空间的问题
所以,我其实想交的一个,从企业的责任感上来讲 我觉得就是原创ip,尤其这个民族
文化这一点上来讲,它是一个民族软实力的提升,我们讲 中国其实在这两年我们的GDP已经是世界第二了
但是真正看见一个国家的强大,是它的软实力,那包括其实有越来越多的
我们的国人走到国外去旅游,那比如说,你去意大利 那可能你没去过之前,你觉得是一个很fashion的很现代化的一个国度,但是意大利,-
当你真正进入这个国家你会发现 它是一个充满建筑、 古典建筑包括它的一些、
一些油画,>> 整个国家它是一个大的 历史博物馆,>>
对,所以从这个民,从企业的责任感上来 讲我们觉得未来,就整个、
整个中国的崛起 那软实力已经是一个非常重要的一个表现,所以我们觉得这就在
我们银河这样的一些原创ip的理念,包括我们的一些有浓郁的中国江湖风的作品
那我们也希望能在这个海外,能在不同的国家,去受到他们受众不管是
电影还是游戏让他们喜欢,我们也希望能代表这样一种民族的文化去传输到这个 全球。
>> 延续下面一个话题,我们还是用无间狱作为一个案例
跟大家一起分享无间狱这样基于一款叫做江湖概念的这样 一款游戏,在中国人的定义和脑海之间
每个人都有自己的一方天地,每个人都有幻化出自己定义当中的这个江湖,万总基于这个方面- 给我们进行 一点分享。
>> 嗯,OK。
讲到无间狱呢,我想先讲 一下为什么这个名字的由来,无间狱呢,它其实是来自于自法华经
那关于十八层地狱之下还有、 还有一层地狱
那这个地狱呢,叫阿鼻地狱,就是十九层地狱,那一般进入这个地狱的人呢,是永世不能翻身。
那在这个江湖里面呢,在iii里面呢,会有一个榜,那只要进入这个榜单的人
基本上就是属于恶人中的恶人,恶人中的恶人,他属于被
恶人,被追杀的对象,所以这是一个iii一个大概的故事背景
那进入这个iii榜单的人呢,他只有通过不断的iii,他的唯一的
目的呢就是为了生存,那是iii这样一个名字的由来 其实也是挺有文化内涵的,那我们讲如果去打造
原创ip,那现在这个行业都在提泛娱乐,那iii其实在泛娱乐是走在行业
前面的,也是做的比较深的,那几点,第一个是 在这个整个ip的内涵层面,我们讲它是一个荣誉江湖分的有这样一个
将东方暗黑风格江湖故事的这样一个故事背景
那我们在小说和这个漫画收购是 我们银河数娱联合中国手游,也是中国移动的iii基地
我们回去邀请一些非常知名的作家,去创作iii这样的一个
同名的这样一个题材的小说,那也会通过我们iii这样一个大的平台
会去推广给用户,让用户去了解我们这个iii真正的的这个
它的ip的精神内涵,那这一块,那另外一个,在音乐上的做法呢,我们除了
在游戏里面一些音效,一些浓郁的有江湖风格的,有
东方风格这样的一些器乐的这样的一些体现 那更重要的是,在音乐的这个包装上,我们也是强强联合
那是联合恒大音乐,中手游,我们请了这个 谭维维去演唱我的主题曲,是方文山写的词,那
这个歌曲的这个词呢写的是非常不错的,以后也能去
有机会去听一下我们这个音乐,那音乐呢也会通过
恒大音乐跟一些平台,媒体去尝试去推广的这个打榜啊,就是
去推广这个作品,那其次呢是在大电影这一块,那其实 也,怎么说呢 >> 有过这样的构想
>> 对,现在已经在其推进之中了
那可能也,我不知道方不方便透露啊,可能是我们那个iii导演,那会邀请
可能,现在,定的是白百何 和这个李易峰,去主演我们的iii的同名大电影
那我们希望在新的18年呢,去上映,那相信这样一个有独特的 价值观的,独特的故事背景呢,而且有非常荣誉的这样的
江湖风的,中国特色的,武侠风格的这样一个作品,我相信能够
去震撼到大家这样的一个视听的体验
对,这是在大电影这一块,那其次呢,我们在游戏发行上也是 中手游这是它的这个长项,那线下的这么多的渠道
会再去重点的去推荐,包括苹果的这个app store
可能也会在全球去推荐我们这款游戏,所以这是在这个 游戏的这样一个推广上,那整个iii我们在市场的营销
的打法上呢,我们是用一个电影级的这样的一个包装的方式,去推广我们这样一个手游的作品
那不管是,我们会通过它的这个 视觉这个层面,我们去包装一些视觉的海报,这样我们有一种
非常鲜明的江湖风,然后有电影级胶片这样一种质量的这样一种画面
>> 大制作 对,包括我们游戏的这样的音乐,包括我们游戏的一些打斗的特效
所以呢我们会通过视听,然后一些 体验
>> 杀戮的体验,一些情义与信念,唯有情义与信念不可辜负
嘛,这是我们这个slogan,那通过这样一个电影式的包装去推广,我们
这样一款游戏,那通过用户画像上呢,iii的用户人群是
这种偏中度重度玩家的,喜欢这种江湖题材的 然后对游戏是有情怀的,然后对高品质游戏有这种
期待的,这样的一些玩家 那尤其是这样的一些iii的玩家,一些大R的玩家
也是我们重点去推广的这样一些的一些对象 这个是一个整体的iii的一个泛娱乐的包装的方式
>> 非常感谢万总跟我们一起 分享,我们知道游戏它脱胎于这一种休闲的这样一个伴随的
一个游戏的娱乐方式啊,但并不妨碍有一天在硬件技术
足够强大,足够高端的基础上,那么软件实力
如此这样的一个大制作的手笔之下,有一天游戏会登堂入室,伴随全息投影技术
以及全息音响音效技术,有一天我们可以在殿堂级的这样一个
视听环境当中去享受这样虚拟现实给我们带来的快乐,这一集就到这里,期待下一集与您分享。