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賦有文化意義的品牌 (3-2-2)
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行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)
国立台湾大学
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課程將協助學員熟悉行銷及顧客關係管理的基本概念,並透過介紹行銷策略 (STP) ,了解品牌管理的應用及實務。 並分析數位時代之下消費市場的五大現象,以及這些新興消費現象對行銷策略及品牌管理的影響。
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從本節課中
品牌及品牌價值 (上)
在本講中,將會介紹與品牌有關的概念,以及當前的消費世界是如何影響品牌的。本講上部分包括如何進行“品牌化”、品牌的元素、品牌如何承載意義等概念。下部分將介紹品牌價值的計算、品牌的典範移轉,以及變動世界對品牌的影響因素。
建立品牌的意義 (3-2-1)
8:23
賦有文化意義的品牌 (3-2-2)
13:07
品牌互動與品牌共鳴 (3-2-3)
11:16
教學方
謝明慧
教授兼臺灣大學 EMBA 執行長 (Professor and EMBA Executive Director)
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