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行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)
国立台湾大学
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課程將協助學員熟悉行銷及顧客關係管理的基本概念,並透過介紹行銷策略 (STP) ,了解品牌管理的應用及實務。 並分析數位時代之下消費市場的五大現象,以及這些新興消費現象對行銷策略及品牌管理的影響。
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從本節課中
品牌及品牌價值 (上)
在本講中,將會介紹與品牌有關的概念,以及當前的消費世界是如何影響品牌的。本講上部分包括如何進行“品牌化”、品牌的元素、品牌如何承載意義等概念。下部分將介紹品牌價值的計算、品牌的典範移轉,以及變動世界對品牌的影響因素。
本講概覽 (3-1-1)
4:04
品牌的組成 (3-1-2)
8:03
愛屋及烏,借力使力 (3-1-3)
12:04
怎麼選擇品牌元素 (3-1-4)
12:12
醉過方知酒濃,失去才知珍惜 (3-1-5)
7:32
教學方
謝明慧
教授兼臺灣大學 EMBA 執行長 (Professor and EMBA Executive Director)
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