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好，各位同學大家好，我們又回來了。
今天的 講次我們要探討的其實是品牌跟品牌價值這個東西。
呃，各位可能都會覺得品牌這兩個字 常常聽到就像行銷這兩個字常常聽到。
可是這裡面其實它們其實是有一些互相相關的， 但是也是可以獨立的存在。
今天的課就是要告訴大家到底什麼是品牌，到底怎麼經營品牌。
好，那我們先看一下 今天的大綱包括哪些細節。
首先就是我剛剛講的 到底什麼是品牌，brand。
品牌化其實講的是 branding。
講白話裡就叫做什麼，做品牌。
很多人都想說我要做一個品牌，我要做一個 屬於我的品牌。
到底 branding 講的一個是什麼東西？所以在這個部分我們就會提到 品牌的定義。
構成品牌有哪些不同的成分或者是元素。
同時我們會告訴大家 為什麼品牌這麼重要，它扮演了什麼角色，而這個角色可以是從使用者的觀點或者從廠商-
的觀點， 品牌究竟扮演了什麼樣的角色。
那當然呢，"品牌化" 這件事情，所謂的 "化" 這件事情講一件事，
是要把我們品牌的意義，品牌所存在的意義賦予在產品上面，所以我們待會要講一下的是 品牌它可以承載多少不同的意義。
功能性的意義啦、 感性的意義啦、 或者說體驗啦、 故事啦，這個地方跟各位同學做個介紹。
這個是主要的第一個部分。
另外一個部分我們今天會講的，其實站在廠商的觀點來看的話，重要 的是，我要怎麼樣一步一步地把一個品牌給建立起來。
它有不同的階段，而且一般來講， 品牌的建，建立它是一個長期的機制。
有些人很急的想說 嗯，為什麼這麼多人都不認識我？為什麼我已經花了這麼多錢大家都沒有感覺？
他可能不明白，其實品牌的建立是有一定的一個 過程，OK。
雖然說現在網路時代之下，每個人都可以有自己的品牌，或許有不同的 方式，但是在你建立品牌，它還是會有不同的一個機制存在。
這個我等下會給大家做一個介紹。
另外，我們會提到一個，呃，所謂的品牌的價值，OK。
建立品牌 當然對於廠商來講，最吸引人的地方是，我可以讓消費者願意付比較多的錢，
來買我的品牌，或者是說我到時候，企業要賣掉的時候，品牌要賣掉的時候，我可以賣比較高- 的價值。
所以品牌它是有價的。
那當然有很多不同在衡量品牌工具的，衡量品牌價值的工具。
但是這個地方我們會特別介紹的一個叫做 Interbrand，Interbrand。
這個 Interbrand 它其實是一家公司 那問題，最主要的原因是因為，它得到很多機構的一個認可。
所以它公佈 出來的品牌價值也受到很多的人、 很多的單位、 很多的機構的一個接受，OK？
另外，同...相同于我們在做 行銷的介紹的時候，我們會提到說因為時代的轉變，
然後我們會提到說，呃，所以行銷的典範也會有一些轉變，記得我們在第一講
的時候，有提到說從市場驅動到驅動市場這個概念嗎？
有記得我們提到說從行銷，企業出發，跟消費者一起創造行銷的
價值嗎？在這個地方同樣的，品牌這件事情，也會隨著時代 的轉變，而有不同的意義存在。
所以，在這個部分我們會提到，品牌典範的一個移轉。
最後一個部分我們要提到的是， 同樣的，在第一講的時候，各位同學有沒有記得，我們有提到過，在數位時代之下，有幾個
力量，5 個，5 個驅力記得嗎？我們有提到比如說摩爾定律啊，
我們有提到麥卡菲定律啦，我們有提到魚缸理論吶，等等等等等。
所以同樣的，在品牌這件事情，在做品牌這件事情，究竟我們剛剛講的理論跟
現象，對於做品牌跟品牌上面有什麼樣不同的意涵，是我們在最後一個部分要提到的。
可以嗎？準備要開始認真聽了嗎？好，所以這基本上我們就是今天的一個大綱是這樣子的情況。
謝明慧教授(Professor)
