Optimización de la Red de Display en Segmentaciones

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來自 Universidad Austral 的課程

Publicidad Digital con Google AdWords

120 個評分

Universidad Austral

Publicidad Digital con Google AdWords

120 個評分

課程 3（共 5 門，Specialization Marketing Digital）

En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.

從本節課中

Optimización de Google Adwords

Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.

Optimización de la Red de Display en Segmentaciones9:19

Optimización de la Red de Display en Ubicaciones5:36

與講師見面

Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación Social
Facultad de Comunicación

[MUSIC]

Vamos a ver entonces, en este vídeo, cómo optimizar en la red de display.

Esto lo vamos a hacer en dos lugares diferentes.

En las segmentaciones específicas de cada campaña, y en las ubicaciones

donde están apareciendo nuestros anuncios en cada campaña.

[MUSIC]

Vamos a estar realizando estas optimizaciones,

excluyendo determinadas ubicaciones y segmentaciones.

O incluso, haciendo cambios en la puja específica de cada una.

Empecemos entonces.

Vamos a usar de ejemplo esta cuenta que pertenece a una municipalidad.

[MUSIC]

Como querremos hacer solamente cambios en campaña display,

es buena idea primero hacer un filtro

[MUSIC]

Que filtre por tipo de campaña y quedarnos solamente con las

campañas que son de la red de display.

[MUSIC]

En este caso van a ser dos, display de intereses y display remarketing.

Con lo cual tenemos una campaña que apunta y se cuenta por intereses.

Y otra que se cuenta por el remarketing.

Como siempre.

Lo mejor es ordenar por coste y empezar a trabajar en las campañas de mayor

inversión, you que van a ser las de mayor impacto en nuestra campaña.

Nos metemos entonces en display intereses.

Esta campaña está dividida en tres grupos de anuncios.

Seguridad, emergencias y cloacas.

Si les estudiamos rápidamente, y ordenamos otra vez por coste, podemos ver que la

campaña de seguridad es la que más invierte, la que más conversiones tiene,

y que su CPC está por debajo del promedio de la campaña.

Por otro lado, vemos que el mismo grupo de anuncios,

tiene el porcentaje de conversiones más bajo de toda la campaña, y de hecho,

por esta razón también el costo por conversión más alto, con lo cual,

es claro que este grupo de anuncios necesita optimizarse para

mejorar su porcentaje de conversión y aprovechar su capacidad de inversión con

costos por clic menores para tener mucho mejores resultados.

Otra vez, podríamos optimizar al mismo tiempo las segmentaciones y ubicaciones

de toda la campaña al mismo tiempo.

Pero lo mejor siempre va a ser ir a nivel, grupo de anuncios

[MUSIC]

Nos metemos en el grupo de anuncios seguridad, intereses,

[MUSIC]

Automáticamente vamos a ir a la pestaña de anuncios, pero en realidad lo

que queremos es ir a la pestaña de red de display que vamos a encontrar acá arriba.

Haciendo clic en ella, vamos a llegar a las

diferentes subpestañas de la pestaña redisplay.

Y primero vamos a entrar en la pestaña de resumen.

En la cual AdWords nos hace un pequeño resumen sobre

los usuarios que están haciendo clic en nuestras campañas de display.

Dividiéndolos entre hombres, mujeres, estado parental,

edades y los intereses que hemos estado utilizando en este grupo de anuncios.

[MUSIC]

Por supuesto, este gráfico no es demasiado útil para optimizar,

you que solamente nos da una idea de la cantidad de clics que está

consiguiendo cada Interés, pero no datos específicos de ellos.

>> Para ello vamos a tener que ir a la subpestaña indicada,

por supuesto, como este grupo de anuncios esta segmentado por intereses,

va a ser en la subpestaña intereses y remarketing que vamos a encontrar

los datos específicos para sus segmentaciones.

También podía ser una campaña orientada por temas

o una campaña contextual orientada por palabras de display.

O simplemente

una campaña de ubicaciones gestionadas donde veríamos los datos en ubicaciones.

Pero en esta ocasión nos vamos a meter dentro de intereses y remarketing.

[MUSIC]

Lo que encontramos aquí entonces es una lista con todos los intereses que hemos

asociado a este grupo de anuncios.

>> Como verán, este grupo de anuncios particular

tiene asociado muchísimos intereses diferentes.

En este momento,

están ordenados de acuerdo a cuánto están invirtiendo cada uno.

Entonces, lo que empezamos a notar aquí.

Es que hay diferencias entre los costos por conversión

y los porcentajes de conversión de cada uno.

Una buena forma para poder empezar a determinar cuáles son los costos por

conversión que nos sirvan y cuáles no, es fijarnos cuál es la media del grupo.

Por ejemplo, en este caso, este grupo de anuncios.

Está teniendo

[MUSIC]

Costos de conversión de alrededor de los 17 pesos,

en promedio, con lo cual, si volvemos al primer grupo de anuncios

[MUSIC]

Podamos darnos cuenta que,

esos casi 30 pesos por costo de conversión no son ideales para nosotros.

Entonces nos damos cuenta que el público,

nuevos dispositivos móviles últimos 90 días no está siendo lo mejor para

nuestro porcentaje de conversión y por ende para nuestros cosos por conversión.

Podríamos en este caso directamente detenerlo haciendo clic

en este círculo verde Y pidiéndole a la herramienta que lo detenga.

Pero probablemente se me ocurre que esta es una segmentación que no me

va a servir en ningún tipo de grupo de anuncios.

Con lo cual, lo que voy a hacer es seleccionarlo

y desde editar le voy a pedir que lo excluya a nivel de campaña.

Para que tampoco sea una segmentación

posible en los otros dos grupos de anuncios de esta campaña.

Le doy excluir.

[MUSIC]

Ahí como ven desapareció.

Entonces podríamos estar haciendo eso, con todos el resto de las segmentaciones

que vemos que tienen costos por conversión mucho más altos.

>> O si no, simplemente podríamos excluirlos a nivel grupo de anuncios.

[MUSIC]

Por otro lado,

va a haber segmentaciones que vamos a notar que sí funcionan mucho mejor.

Por ejemplo, el público audiencias en el mercado, servicios financieros, ¿por qué?,

porque notamos que su costo por conversión es muy alto, es de casi del 12%,

y sus costos por conversión son bastante menores que el del resto

[MUSIC]

Entonces es probable que, como anunciantes, querramos que nuestros

anuncios corran más aún en este grupo de anuncios que en los demás.

Para eso nos vamos Nos vamos a ir a la columna de CPC máximo.

Donde podemos notar que el CPC máximo de este grupo de anuncios es de dos pesos.

Entonces cada una de las segmentaciones, dentro de este grupo de anuncios,

tiene por default un CPC máximo de dos pesos.

Pero en este caso, podemos hacer clic en la columna de CPC máximo,

y pedirle a la herramienta que, en esta segmentación particular,

que es el público servicios financieros,

apostemos por un CPC de hasta cuatro pesos, y le damos guardar.

[MUSIC]

>> De esta manera, podemos asegurarnos que nuestros anuncios no corran en

públicos que habían comprobado un mal funcionamiento,

y al mismo tiempo pedirle a la herramienta que los haga correr más aún.

En públicos de muy buen funcionamiento.

[MUSIC]

Si esto fuera una campaña de orientación contextual,

podríamos estar haciendo este ejercicio con palabras clave de la red de display.

Si esto fuera una campaña de remarketing,

podríamos estar haciendo este ejercicio con diferentes listas de remarketing.

[MUSIC]

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