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Vamos a ver entonces, en este vídeo, cómo optimizar en la red de display.
Esto lo vamos a hacer en dos lugares diferentes.
En las segmentaciones específicas de cada campaña, y en las ubicaciones
donde están apareciendo nuestros anuncios en cada campaña.
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Vamos a estar realizando estas optimizaciones,
excluyendo determinadas ubicaciones y segmentaciones.
O incluso, haciendo cambios en la puja específica de cada una.
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Vamos a usar de ejemplo esta cuenta que pertenece a una municipalidad.
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Como querremos hacer solamente cambios en campaña display,
es buena idea primero hacer un filtro
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Que filtre por tipo de campaña y quedarnos solamente con las
campañas que son de la red de display.
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En este caso van a ser dos, display de intereses y display remarketing.
Con lo cual tenemos una campaña que apunta y se cuenta por intereses.
Y otra que se cuenta por el remarketing.
Como siempre.
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Por otro lado, vemos que el mismo grupo de anuncios,
tiene el porcentaje de conversiones más bajo de toda la campaña, y de hecho,
por esta razón también el costo por conversión más alto, con lo cual,
es claro que este grupo de anuncios necesita optimizarse para
mejorar su porcentaje de conversión y aprovechar su capacidad de inversión con
costos por clic menores para tener mucho mejores resultados.
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Otra vez, podríamos optimizar al mismo tiempo las segmentaciones y ubicaciones
de toda la campaña al mismo tiempo.
Pero lo mejor siempre va a ser ir a nivel, grupo de anuncios
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Nos metemos en el grupo de anuncios seguridad, intereses,
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Automáticamente vamos a ir a la pestaña de anuncios, pero en realidad lo
que queremos es ir a la pestaña de red de display que vamos a encontrar acá arriba.
Haciendo clic en ella, vamos a llegar a las
diferentes subpestañas de la pestaña redisplay.
Y primero vamos a entrar en la pestaña de resumen.
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En la cual AdWords nos hace un pequeño resumen sobre
los usuarios que están haciendo clic en nuestras campañas de display.
Dividiéndolos entre hombres, mujeres, estado parental,
edades y los intereses que hemos estado utilizando en este grupo de anuncios.
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Por supuesto, este gráfico no es demasiado útil para optimizar,
you que solamente nos da una idea de la cantidad de clics que está
consiguiendo cada Interés, pero no datos específicos de ellos.
>> Para ello vamos a tener que ir a la subpestaña indicada,
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por supuesto, como este grupo de anuncios esta segmentado por intereses,
va a ser en la subpestaña intereses y remarketing que vamos a encontrar
los datos específicos para sus segmentaciones.
También podía ser una campaña orientada por temas
o una campaña contextual orientada por palabras de display.
O simplemente
una campaña de ubicaciones gestionadas donde veríamos los datos en ubicaciones.
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Por ejemplo, en este caso, este grupo de anuncios.
Está teniendo
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Costos de conversión de alrededor de los 17 pesos,
en promedio, con lo cual, si volvemos al primer grupo de anuncios
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Podamos darnos cuenta que,
esos casi 30 pesos por costo de conversión no son ideales para nosotros.
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Entonces nos damos cuenta que el público,
nuevos dispositivos móviles últimos 90 días no está siendo lo mejor para
nuestro porcentaje de conversión y por ende para nuestros cosos por conversión.
Podríamos en este caso directamente detenerlo haciendo clic
en este círculo verde Y pidiéndole a la herramienta que lo detenga.
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Por ejemplo, el público audiencias en el mercado, servicios financieros, ¿por qué?,
porque notamos que su costo por conversión es muy alto, es de casi del 12%,
y sus costos por conversión son bastante menores que el del resto
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Entonces es probable que, como anunciantes, querramos que nuestros
anuncios corran más aún en este grupo de anuncios que en los demás.
Para eso nos vamos Nos vamos a ir a la columna de CPC máximo.
Donde podemos notar que el CPC máximo de este grupo de anuncios es de dos pesos.
Entonces cada una de las segmentaciones, dentro de este grupo de anuncios,
tiene por default un CPC máximo de dos pesos.
Pero en este caso, podemos hacer clic en la columna de CPC máximo,
y pedirle a la herramienta que, en esta segmentación particular,
que es el público servicios financieros,
apostemos por un CPC de hasta cuatro pesos, y le damos guardar.
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>> De esta manera, podemos asegurarnos que nuestros anuncios no corran en
públicos que habían comprobado un mal funcionamiento,
y al mismo tiempo pedirle a la herramienta que los haga correr más aún.
En públicos de muy buen funcionamiento.
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Si esto fuera una campaña de orientación contextual,
podríamos estar haciendo este ejercicio con palabras clave de la red de display.
Si esto fuera una campaña de remarketing,
podríamos estar haciendo este ejercicio con diferentes listas de remarketing.
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Pablo GrimoldiLic. en Comunicación Social
