Здравствуйте, уважаемые слушатели! Добро пожаловать во вторую неделю. На прошлой неделе мы с вами обсуждали, чем занимаются экономисты, познакомились с какими-то важнейшими экономическими терминами, например, «Блага», «Ресурсы», «Альтернативные издержки», и даже использовали простейшую экономическую модель – я о кривой производственных возможностей - - для того, чтобы показать, как международная торговля может быть взаимовыгодным процессом. Сегодня мы с вами будем знакомиться с другой, еще более известной экономической моделью – это модель спроса и предложения. Я думаю, зрительно эту модель вы видели. Вот, такой крестик пересекается, линия с отрицательным наклоном – это спрос, линия с положительным наклоном – это предложение. Ну и так как тут у нас встречаются какие-то буквочки, давайте мы начнем с обозначений. Я думаю, вы можете сами изучить эту таблицу, нажав на кнопочку «Пауза». Я хочу просто сказать, что исторически сложилось, что развивалась у нас «экономикс» (экономическая теория) прежде всего, в англоязычной среде, поэтому большинство обозначений происходит от английских слов, даже если вы не знаете английского, какой-то минимум, слов десять, вам придется изучить. Вот те слова, которые понадобятся нам на этой неделе. Начнем мы с понятия «Спрос». Перед вами определение. Ключевое слово – это «зависимость». Спрос – это количество какого-то блага (товара или услуги), которое покупатели готовы купить от цены. Обязательно оговаривают экономисты: в данном месте, в данное время, при прочих равных условиях, потому что, допустим, спрос на валенки в Сахаре один, в Антарктиде – другой. Спрос на валенки летом один, зимой – другой. Поэтому важно оговаривать, о каком спросе идет речь. И «при прочих равных условиях» – это магическое заклинание экономисты используют постоянно. Дело в том, что количество блага, которое покупатели готовы купить, зависит от множества разных факторов: от того какая нынче погода, от того что вчера говорили по телевизору, от того сколько дней осталось до зарплаты, а не только от цены. Если мы хотим выделить чистую зависимость между количеством и ценой, нужно чтобы все остальные факторы оставались неизменными. Вот эту вот предпосылку экономисты коротко формулируют как «при прочих равных условиях». Самое главное, что зависимость между количеством, которое готовы купить покупатели и ценой, в большинстве случаев, отрицательна. Называют обычно этот факт «законом спроса». А задать спрос можно множеством разных способов. Самый простой, самый наглядный способ – это таблица. Вот я приготовил такой пример. Допустим, у нас есть некий учебник по экономике, вот, и мы можем посмотреть, сколько учебников будут готовы купить в данном месте, в данное время, ну, допустим, в данном районе Москвы, за две недели до сдачи экзаменов, при разных ценах. И в соответствии с законом спроса, чем выше цена, тем меньше учебников будут готовы купить покупатели. Ту же самую зависимость мы можем показать графически. Если сделаем вот такую вот систему координат, по одной оси – цена, по другой оси – количество учебников. Исторически сложилось, что цена – по вертикальной оси, а количество – по горизонтальной. И опять же, вот у нас разные точки, соответствующие разным ценам и количествам, сформируют нам так называемую линию или «кривую спроса». Я взял линейную зависимость просто для того, чтобы было проще. Совершенно необязательно спрос должен быть прямым, прямой линией, но если спрос у нас вот такой, как на рисунке, то его еще очень легко задать аналитически. Я могу написать соответствующую математическую запись, функцию спроса, которая появилась сейчас на слайде. Итак, спрос – это зависимость между ценой и количеством, которое готовы купить при данной цене. Обратите внимание, что экономисты выделяют термин «Величина спроса». Если спрос – это вся зависимость, то величина спроса – это некое конкретное количество, которое готовы покупатели купить при данной конкретной цене. То есть, вот в нашей таблице, если мы возьмем конкретную цену – триста рублей за штуку, то ей соответствует величина спроса шестьсот штук в месяц. Если смотреть на графике, то величина спроса – это конкретная точка при данной цене. Если посмотреть функциональную запись, то это значение функции при данном значении цены. То есть, если цена – триста, то Q от трехсот равняется шестьсот. Соответственно, если спрос и величина спроса – это немножко разные вещи, то и по-разному выглядят, в модели спроса и предложения, изменения спроса или изменения величины спроса. Величина спроса меняется только тогда, когда меняется цена. Вот посмотрите, есть, допустим, у нас кривая спроса (вот тут я ее сделал кривенькой) и есть некая точка – одна величина спроса. Если цена повышается, то покупатели при более высокой цене, при прочих равных условиях, будут готовы купить меньше товара. И мы увидим уменьшение величины спроса. Если в терминах картинок говорить, то это сдвиг вдоль по графику спроса. С другой стороны, изменение самого спроса, всего спроса, означает, что покупатели готовы товара купить меньше при любой цене. И выглядеть это будет как-то вот так. То есть, и при цене P1, и при цене P2, и при цене Р4 – при любой возможной цене покупатели готовы купить меньше. Давайте я вам приведу пример. У нас в результате санкций подорожала рыба. И рост цены рыбы привел к тому, что покупатели покупают меньше, ну и они переключились, допустим, на куриное мясо – вот это у нас уменьшение величины спроса – то, что показано на левом графике. Если же, допустим, снизился доход покупателей (они могут позволить себе меньше рыбы при любой цене), то уменьшится сам спрос. Это то, что показано на правом графике. С этой недели я резко увеличу количество вопросов, которое буду вам задавать. Слайды с вопросами вот, вот, соответственно помечены. Я вам советую нажать на «паузу» и попытаться самостоятельно ответить на такой вопрос: если мы хотим, чтобы граждане России меньше пили (ведь алкоголизация населения – это вообще-то одна из главных угроз нашей национальной безопасности), как можно сократить потребление алкоголя, воздействуя на спрос, и как можно сократить потребление алкоголя, воздействуя на величину спроса? Предложите две стратегии. Ну разумеется, тут может быть множество разных ответов. Ну воздействие на величину спроса – это, конечно же, повышение цен. Допустим, путем увеличения акцизов на алкоголь. Сокращение спроса – возможны варианты. Ну мне кажется вот такой, самый наглядный вариант – это какая-то кампания за здоровый образ жизни, создание условий для людей, чтобы было чем заняться, вместо того чтобы пить. Тогда это, я надеюсь, может сократить спрос на алкоголь. Давайте перечислим, какие могут быть основные причины сокращения спроса. Первая причина – это изменение доходов покупателей. Если доходы покупателей растут, в большинстве случаев спрос растет, сокращение доходов – соответственно, спрос падает. Такие блага, товары и услуги, которые ведут себя таким образом, называются нормальными. Но бывают и исключения. В случае инфериорных товаров и услуг рост доходов сокращает спрос, а снижение доходов, наоборот, увеличивает спрос. Ну и я могу привести пример нормальных благ, как правило, нормальным является спрос на недвижимость. Становятся покупатели богаче, растут доходы, они готовы купить больше квартир. Или спрос на поход в ресторан, спрос на туристические поездки, как правило, это нормальные блага. С инфериорными благами сложнее – это очень субъективно. Ну возможно, для большинства покупателей инфериорным будет лапша быстрого приготовления. С ростом дохода ее будут есть меньше. Или шаурма, которую можно купить у метро. Опять же, с ростом доходов, возможно, люди будут покупать меньше шаурмы, меньше будут пользоваться услугами ломбардов. Это вот, с моей точки зрения, примеры инфериорных товаров и услуг. Конечно, очень субъективно понятие инфериорного блага, допустим, какая-то маленькая автомашинка. Для одного человека – это нормальное благо, если с ростом дохода он только-только может накопить и купить эту машинку. А для другого человека – это инфериорное благо, потому что его доход уже настолько высок, что он может себе купить, допустим, вертолет, а не какую-то маленькую машинку. Следующий фактор, который влияет на спрос – это то, что творится на рынках благ заменителей и благ дополнителей. Блага заменители или, иначе говоря, субституты – это блага, которые борются друг с другом за потребителя. Ну допустим, потребитель решает, поехать ему на отдых к морю в Крым или в Сочи, или какой-то другой курорт Краснодарского края. Потребитель решает, какой смартфон ему приобрести: компании Samsung или или компании LG, допустим. Вот в этих случаях данные блага, товары, услуги являются заменителями. Ну и если один заменитель становится доступнее, на него снижаются цены, покупатели переключаются на него, спрос на другой заменитель при прочих равных может упасть. Наоборот, если один из заменителей становится дороже, вот, как рыба, которую я, допустим, упомянул, то переключение происходит на другой заменитель, и на него спрос растет, как, допустим, может вырасти у нас спрос на курятину. Дополнители, или иначе, комплементы – это блага, которые потребляются совместно: баня и веник, кино и попкорн, машина и бензин, правый и левый ботинок для двуногого человека – это всё примеры комплементов, и спрос на один комплемент подталкивает спрос на другой комплемент: если у нас люди больше ходят в кино, то они, соответственно, больше покупают попкорна. Очень часто у нас в магазинах комплементы продаются вместе. Допустим в магазине мужской одежды вы можете купить костюм, сорочку, галстук, ремень – это всё для покупателя комплементы. В интернет-магазине вы можете приобрести авиабилет и вдобавок к нему страховку турпоездки, билет на аэроэкспресс из центра города до авто... до аэропорта – это опять же вот у нас блага-комплементы. Если один дополнитель становится доступнее, допустим, дешевле, то это увеличивает спрос и на другой дополнитель: становятся у нас дешевле услуги интернета, – соответственно, скачивается больше фильмов. Следующий фактор, который влияет на спрос, – это информация о данном товаре и услуге. Информация может быть положительная, тогда она спрос увеличивает, или отрицательная, тогда она спрос уменьшает. Ну пример информации, которая призвана увеличивать спрос, – это прежде всего, конечно, реклама. Хотя я не уверен, что любая реклама реально воздействует на потребителей, особенно на взрослых, уже самостоятельных, умеющих размышлять потребителей, но детей, я думаю, реклама зомбирует хорошо. Кроме рекламы это могут быть отзывы в интернете, хотя сейчас отзывы тоже стали писать за деньги. Могут воздействовать на спрос отзывы знакомых: ну и хороший отзыв спрос увеличит, плохой отзыв спрос уменьшит. Вкусы, обычаи, мода. С этим всё понятно: если приходит мода на красный цвет, спрос на красные платья увеличивается, проходит мода – спрос падает. Многие товары обладают сезонным спросом. Ну, например, сезонный спрос на услуги Дедов Морозов: у него один ярко выраженный пик перед Новым годом ну или несколько дней после Нового года. Сезонным является спрос на туристические поездки, сезон... сезонным является спрос на лыжи или на прохладительные напитки. Важный фактор – это ожидание покупателей. К примеру, если покупатель ожидает, что скоро данный товар подорожает, логично купить его сейчас, пока не поздно. Даже если ожидания были ложными, всё равно сам факт наличия ожиданий уже может увеличить цену на товар. Если, допустим, у нас все бабушки города Москвы ожидают, что скоро подорожает соль, и они, соответственно, начнут ее массово скупать, то рост спроса действительно приведёт к подорожанию соли. Таким образом, ожидание, как говорят экономисты, самооправдываются зачастую. Наоборот, если покупатели ожидают, что товар подешевеет, они постараются отложить свою покупку и подождать снижения цен. И опять же само это, сам этот факт может снизить цены. Последний фактор, который у меня уместился на слайде, – это количество покупателей. Разумеется, список не исчерпывается тем, что я вам рассказал, но, мне кажется, самые важные факторы, которые влияют на спрос, я затронул. С количеством покупателей, я думаю, всё понятно: больше покупателей – больше спрос, меньше покупателей – меньше спрос.
