課程將協助學員熟悉行銷及顧客關係管理的基本概念，並透過介紹行銷策略 (STP) ，了解品牌管理的應用及實務。
提供方
行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)
国立台湾大学課程信息
3,991 次近期查看
學生職業成果
50%
通過此課程獲得實實在在的工作福利
50%
加薪或升職
可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始，按照自己的計劃學習。
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
初級
完成時間大約為18 小時
中文（繁體）
字幕：中文（繁體）
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立即開始，按照自己的計劃學習。
可靈活調整截止日期
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初級
完成時間大約為18 小時
中文（繁體）
字幕：中文（繁體）
提供方
国立台湾大学
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教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼
完成時間為 2 小時
行銷本質及典範轉移 （上）
第一講分為上下兩部分，上半部分主要介紹行銷的基本概念與原理。下半部分討論行銷驅動及驅動市場，另外，行銷典範在過去幾十年來的移轉，以及當前互聯網興起的變動環境下，改變消費市場的五種力量。
完成時間為 2 小時
6 個視頻 （總計 61 分鐘）, 3 個閱讀材料, 1 個測驗
6 個視頻
課程宣傳影片2分鐘
課程簡介、課程大綱(1-1-1)7分鐘
行銷的意義（1-1-2）15分鐘
企業的價值傳達（1-1-3）11分鐘
行銷的核心概念 (1-2-1)5分鐘
企業經營導向 (1-2-2)19分鐘
3 個閱讀材料
NTU MOOC 課程問題詢問與回報機制1分鐘
邀請您花 4 mins 寫下你對這堂課的看法（Pre-Survey）10分鐘
【製作團隊】10分鐘
1 個練習
練習題6分鐘
完成時間為 3 小時
行銷本質及典範轉移 （下）
第一講分為上下兩部分，上半部分主要介紹行銷的基本概念與原理。下半部分討論行銷驅動及驅動市場，另外，行銷典範在過去幾十年來的移轉，以及當前互聯網興起的變動環境下，改變消費市場的五種力量。
完成時間為 3 小時
7 個視頻 （總計 64 分鐘）
7 個視頻
市場驅動及驅動市場 II (1-3-2)10分鐘
市場驅動及驅動市場 III (1-3-3)7分鐘
典範移轉 (1-4-1)8分鐘
價值的演化 (1-4-2)6分鐘
改變消費現象的五股力量 I (1-5-1)10分鐘
改變消費現象的五股力量 II (1-5-2)8分鐘
完成時間為 1 小時
行銷策略 （上）
第二講主要介紹行銷策略中，如何進行市場區隔、目標市場選擇以及市場定位。上部分主要涵蓋市場區隔，也將會介紹平手點與差異點的概念。在下部分中，將會討論市場定位，新力量對行銷策略的影響等主題。
完成時間為 1 小時
7 個視頻 （總計 69 分鐘）
7 個視頻
市場區隔變數 II (2-1-2)12分鐘
市場區隔變數 II（2-1-3）10分鐘
市場變數評估（2-1-4）6分鐘
選擇目標市場 （2-1-5）11分鐘
市場定位（2-2-1）10分鐘
平手點與差異點 (2-2-2)12分鐘
完成時間為 3 小時
行銷策略 （下）
第二講主要介紹行銷策略中，如何進行市場區隔、目標市場選擇以及市場定位。上部分主要涵蓋市場區隔，也將會介紹平手點與差一點的概念。在下部分中，將會討論市場定位，新力量對行銷策略的影響等主題。
完成時間為 3 小時
6 個視頻 （總計 67 分鐘）
6 個視頻
品牌定位圖 (2-2-4)13分鐘
影響 STP 的力量-創造新市場（2-3-1）11分鐘
影響 STP的力量-新市場的挑戰（2-3-2）12分鐘
影響 STP的力量-遇見未來移動產業（2-4-1）7分鐘
影響 STP的力量-忽略重要的洞察（2-4-2）14分鐘
常見問題
When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I purchase the Certificate?
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
What is the refund policy?
You will be eligible for a full refund until two weeks after your payment date, or (for courses that have just launched) until two weeks after the first session of the course begins, whichever is later. You cannot receive a refund once you’ve earned a Course Certificate, even if you complete the course within the two-week refund period. See our full refund policy.
Is financial aid available?
Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You’ll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. Learn more.
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