El proyecto capstone te ofrece la oportunidad de poner en práctica lo que has aprendido a lo largo de la especialización a través de una de estas opciones:
提供方
营销组合的实施 專項課程IE商学院課程信息
學生職業成果
67%
通過此課程獲得實實在在的工作福利
50%
加薪或升職
可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始，按照自己的計劃學習。
第 5 門課程（共 5 門）
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
完成時間大約為20 小時
西班牙語（Spanish）
字幕：西班牙語（Spanish）
學生職業成果
67%
通過此課程獲得實實在在的工作福利
50%
加薪或升職
可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始，按照自己的計劃學習。
第 5 門課程（共 5 門）
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
完成時間大約為20 小時
西班牙語（Spanish）
字幕：西班牙語（Spanish）
提供方
IE商学院
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼
完成時間為 4 小時
Introducción a este proyecto Capstone y al caso de estudio de Tesla Motor.
En este módulo, conocerá la empresa Tesla Motor a través de un caso de estudio. Este formará la base del proyecto Capstone, junto con otra información acerca de la empresa. También encontrará información sobre lo que se le requerirá en cada uno de los módulos. En este caso, vamos a hablar del lanzamiento del nuevo modelo X, por lo que tendremos que volver a 2014, cuando se redactó el caso, y tomar en consideración todo lo que se ha visto en la especialización. Al final de cada semana (excluyendo la semana 1), tendrá que hacer una prueba, donde podrá aplicar la teoría aprendida durante esta especialización en relación con el modelo X, un modelo que ya está en el mercado. Además, de las semanas 2 a la 5, deberá completar un trabajo (calificado por sus compañeros) relativo al nuevo modelo X. Junto con este trabajo, también deberá preparar una presentación final (calificada por sus compañeros) al final de la semana 5. En ella, deberá tomar decisiones como director de marketing de Tesla y justificar dichas decisiones.
完成時間為 4 小時
1 個視頻 （總計 4 分鐘）, 3 個閱讀材料
3 個閱讀材料
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación10分鐘
Nota relativa al método de casos de estudio10分鐘
Lanzamiento del Modelo X de Tesla en los EE.UU.: ¿Del boca a boca al marketing masivo?1 小時 35 分
完成時間為 4 小時
Decisiones sobre la gestión de productos y marcas
En este módulo, aplicará la teoría que ha aprendido en el curso de gestión de productos y marcas al caso de estudio de Tesla Motors. Tras una introducción al módulo por parte del profesor, le recomendamos que repase algunas de las clases clave del curso de gestión de productos y marcas. Finalmente, podrá comprobar su conocimiento de la situación actual en una prueba práctica y tomar decisiones sobre el modelo X en un trabajo calificado por sus compañeros.
完成時間為 4 小時
6 個視頻 （總計 40 分鐘）, 3 個閱讀材料, 2 個測驗
6 個視頻
¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10分鐘
Definir tu modelo de estrategia de marca4分鐘
El concepto de touchpoint6分鐘
¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7分鐘
¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7分鐘
3 個閱讀材料
Vídeo con la reseña de la prueba de conducción del modelo S P90D de Tesla25分鐘
Características clave del modelo X10分鐘
Reseña del vídeo sobre la conducción del modelo X25分鐘
1 個練習
Prueba práctica de la gestión de productos y marcas relativa al modelo S.20分鐘
完成時間為 3 小時
Decisiones sobre estrategias de fijación de precios
En este módulo, aplicará la teoría que ha aprendido en el curso sobre estrategias de fijación de precios al caso de estudio de Tesla Motors. La estructura de este módulo será similar a la de la semana anterior, y la evaluación constará de una prueba práctica y un trabajo calificado por los compañeros.
完成時間為 3 小時
5 個視頻 （總計 21 分鐘）, 3 個閱讀材料, 2 個測驗
5 個視頻
La psicología de los precios3分鐘
El disgusto de pagar8分鐘
Enfoques de fijación de precios2分鐘
Precio óptimo3分鐘
3 個閱讀材料
Información adicional sobre Tesla Motors para el módulo 310分鐘
Fijación de precios del modelo S de Tesla10分鐘
Artículo relativo al modelo S y a la estructura de precios.15分鐘
1 個練習
Prueba práctica sobre la estrategia de fijación de precios relativa al modelo S20分鐘
完成時間為 3 小時
Decisiones sobre gestión de canales y retailing
A estas alturas, probablemente se haya dado cuenta de que la gestión de canales de Tesla Motors es distinta de la de los fabricantes de automóviles convencionales. En esta semana, estudiará con mayor atención la estrategia de distribución de Tesla y pensará si resulta apropiada para el lanzamiento del modelo X. Como antes, primero analizará la situación actual del modelo S y, posteriormente, tomará decisiones sobre la gestión de canales para el modelo X.
完成時間為 3 小時
4 個視頻 （總計 21 分鐘）, 6 個閱讀材料, 2 個測驗
4 個視頻
¿Cómo diseñar un canal de distribución?6分鐘
¿Cuáles son los diferentes tipos de canales?6分鐘
Función de los canales de distribución en la cadena de valor5分鐘
6 個閱讀材料
El enfoque de Tesla hacia la distribución y el mantenimiento/reparación de automóviles15分鐘
Tesla reinventa la experiencia de comprar un automóvil10分鐘
Vídeo: The Tesla Store Experience (La experiencia de la tienda de Tesla)10分鐘
Vídeo: Elon Musk de la empresa Tesla puede perjudicar al sector de los concesionarios de automóviles10分鐘
Ahora los clientes europeos de Tesla pueden diseñar su modelo X en línea10分鐘
Estaciones de carga rápida de Tesla15分鐘
1 個練習
Prueba práctica sobre gestión de canales y retailing relativa al modelo S20分鐘
關於 营销组合的实施 專項課程
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
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