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可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始,按照自己的計劃學習。
第 4 門課程(共 4 門)
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
中級

At least 2 years of business experience

完成時間大約為14 小時
英語(English)

您將學到的內容有

  • Synthesize research findings and develop insights

  • Assess the changing roles of digital and traditional advertising

  • Apply storytelling strategies in presentations

  • Demonstrate effective presentation skills and deliver insights

您將獲得的技能

Digital MarketingMarket ImpactData Analysismarket insightsMarketing Intelligence
可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始,按照自己的計劃學習。
第 4 門課程(共 4 門)
可靈活調整截止日期
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中級

At least 2 years of business experience

完成時間大約為14 小時
英語(English)

提供方

Placeholder

加州大学戴维斯分校

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

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完成時間為 4 小時

Getting Started & Synthesizing Findings and Deriving Insights

完成時間為 4 小時
15 個視頻 (總計 84 分鐘), 7 個閱讀材料, 1 個測驗
15 個視頻
Synthesizing Findings and Deriving Insights Introduction1分鐘
Finding the Story in Your Research7分鐘
Market Positioning4分鐘
Using Perceptual Maps8分鐘
Market Segmentation5分鐘
Segmentation: Variations and Benefits5分鐘
Conjoint Analysis2分鐘
Performing Conjoint Analysis10分鐘
A Design Checklist of the Who, What, Why, and How7分鐘
Start with your Stakeholders3分鐘
The Art of Storytelling (Past, Present, and Future)3分鐘
Storytelling and the Human Brain5分鐘
Emotional Modulators: Color, Language, and Other Design Elements8分鐘
False Narratives and Data Storytelling6分鐘
7 個閱讀材料
A Note from UC Davis10分鐘
Quirk's: Use Research to Make Sure Your Product's Positioning is Solid, Relevant15分鐘
More on Perceptual Maps15分鐘
Video: The Market Positioning Map5分鐘
A Better Way to Map Brand Strategy20分鐘
Video: Principles of Marketing - Segmentation, Targeting and Positioning20分鐘
Introduction1分鐘
1 個練習
Module 1 Quiz30分鐘
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完成時間為 4 小時

Measuring Various Marketing Efforts

完成時間為 4 小時
6 個視頻 (總計 32 分鐘), 6 個閱讀材料, 1 個測驗
6 個視頻
Advertising and Your Market Research Plan4分鐘
Designing a Digital Advertising Framework7分鐘
Attributing Sales to Advertising5分鐘
Strategizing Social Media and Word of Mouth5分鐘
Building and Tracking Your Social Media Marketing Plan7分鐘
6 個閱讀材料
Does Current Advertising Cause Future Sales? Evidence from the Direct Mail Industry15分鐘
Videos: McKinsey & Company on Digital Advertising Framework30分鐘
Quirk's: Is digital media less effective than traditional media?10分鐘
Quirk's: A framework for understanding ad effectiveness15分鐘
Videos on Social Media Marketing1小時
Quirk's: The three Cs of social media for organizational leaders10分鐘
1 個練習
Module 2 Quiz30分鐘
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完成時間為 2 小時

Planning to Communicate Findings

完成時間為 2 小時
7 個視頻 (總計 40 分鐘), 6 個閱讀材料, 1 個測驗
7 個視頻
Developing Recommendations11分鐘
Testing and Refining Ideas5分鐘
Use Storytelling to Increase Effectiveness5分鐘
Choosing Best Method to Deliver Findings4分鐘
Data Visualization, Part 15分鐘
Data Visualization, Part 2: Drawbacks of Poor Data Visualizations6分鐘
6 個閱讀材料
Video: Storytelling: How to tell a Research Story5分鐘
Quirk's: Tips for Communicating MR Insights Using Storytelling10分鐘
Quirk's: With the focus on storytelling, are we forgetting about the data?5分鐘
Quirk's: Qualitatively Speaking: What Storytelling Means for Brands and Their Customers10分鐘
Video: The Art of Data Visualization10分鐘
Video: David McCandless: The Beauty of Data Visualization20分鐘
1 個練習
Module 3 Quiz30分鐘
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完成時間為 4 小時

Designing and Presenting Ideas

完成時間為 4 小時
14 個視頻 (總計 104 分鐘), 4 個閱讀材料, 2 個測驗
14 個視頻
Designing Your Visualizations8分鐘
Creating a Presentation, Part 1: Sections and Style4分鐘
Creating a Presentation, Part 2: Building Blocks7分鐘
Creating a Presentation, Part 3: Closing Sections and Guidelines6分鐘
Presenting Your Ideas5分鐘
Design for Understanding5分鐘
Know Your Audience(s)5分鐘
Data Relationships and Design5分鐘
Language, Labeling, and Scales6分鐘
Visual Lies and Cognitive Bias9分鐘
Interview with Robin Boyar12分鐘
Interview with Aaron Carpenter23分鐘
Course Summary2分鐘
4 個閱讀材料
Quirk's: A guide to using PowerPoint to present research findings15分鐘
Video: David JP Phillips: How to Avoid Death by PowerPoint20分鐘
Quirk's: Three Steps to Better Research Presentations10分鐘
Introduction1分鐘
1 個練習
Module 4 Quiz30分鐘

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