El Marketing Digital ha revolucionado la forma de hacer negocios, y ninguna corporación, empresa, emprendedor o profesional puede desconocer su importancia vital para lograr el éxito.
Este curso proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias de la disciplina.
Objetivos:
- Comprender el ecosistema completo del Marketing Digital
- Desarrollar las mejores estrategias para conseguir los objetivos
- Identificar las principales herramientas para ejecutar las acciones que contemplan éstas estrategias
- Aprender a monitorear o controlar para tomar acciones correctivas
提供方
教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼
週
1Ecosistema del Marketing Digital
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a identificar los principales conceptos del Marketing Tradicional y su evolución hacia el Marketing Digital; vas a introducirte en las dinámicas que definen el ritmo del Marketing Digital; vas a conocer las cifras globales, tendencias y principales características del Marketing Digital; podrás reconocer las principales diferencias generacionales devenidas por el cambio hacia el paradigma digital; identificarás los principales elementos que conforman el ecosistema de Marketing Digital. Podrás desarrollar y aplicar en forma práctica los conceptos de “CRM” (Customer Relationship Management o Gestión de la relación con los clientes) de manera estratégica. Esperamos que tengas una buena semana de aprendizaje
3 個視頻 （總計 20 分鐘）, 6 個閱讀材料, 3 個測驗
3 個視頻
Relacionándose con los clientes3分鐘
A modo de Conclusión10分鐘
6 個閱讀材料
Marketing Digital y Marketing Tradicional5分鐘
Nuevos segmentos, nuevos perfiles de consumo2分鐘
Generación Millennial30分鐘
Nativos Digitales vs. Inmigrantes Digitales10分鐘
Marketing Tradicional vs. Marketing Relacional30分鐘
Material Adicional30分鐘
2 個練習
Autoevaluación20分鐘
Cuestionario del Módulo20分鐘
週
2La evolución de los medios: transmedia, nuevos medios y nuevas audiencias
Avanzamos al módulo 2 de contenido. En esta semana vas a poder comprender el cambio de paradigma introducido por Internet y la comunicación digital interactiva; vas a adquirir herramientas teóricas para analizar la evolución de los medios de comunicación del modelo broadcasting al modelo en red, sus rupturas y sus continuidades; vas a realizar una lectura crítica sobre las estrategias que desarrollan los medios tradicionales para adaptarse al ecosistema digital; integrarás nuevos elementos para aplicarlos a la evolución del marketing en el marco de los nuevos medios; Estarás en condiciones de comprender a las nuevas audiencias y a los productos como parte de un mercado de conversaciones.
3 個視頻 （總計 27 分鐘）, 6 個閱讀材料, 3 個測驗
3 個視頻
El móvil como “pantalla total”9分鐘
Las nuevas audiencias y las conversaciones9分鐘
6 個閱讀材料
La ecología de los medios: los medios como ambientes y los medios como especies30分鐘
De la cultura de la convergencia a la cultura transmedia30分鐘
Transmedia Storytelling10分鐘
Artículo "la pantalla total como dispositivo"20分鐘
Manifiesto Clue Train30分鐘
Material adicional30分鐘
2 個練習
Autoevaluación20分鐘
Cuestionario del Módulo20分鐘
週
3De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital
Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing
4 個視頻 （總計 22 分鐘）, 10 個閱讀材料, 3 個測驗
10 個閱讀材料
El Plan de Marketing Online30分鐘
Panorama general de las redes sociales30分鐘
SEO Vs. SEM10分鐘
Material para profundizar
Ejemplos de Marketing Viral30分鐘
La Estrategia de Referidos Que Hizo Crecer Absurdamente a Dropbox30分鐘
Landing Page: recomendaciones20分鐘
Aplicando lo aprendido: Mailchimp50分鐘
Mailchimp: Informes de campaña30分鐘
Material Adicional
2 個練習
Autoevaluación20分鐘
Cuestionario del Módulo20分鐘
週
4De la ejecución a la medición: Business Analytics
Llegamos al último Módulo del curso. Felicitaciones por haber llegado hasta aquí. En esta semana comprenderás la importancia del Web Analytics, así como analizar y ponderar la performance de las acciones ejecutadas, y colaborar a generar un espíritu proactivo para la toma decisiones basadas en información relevante; vas a lograr identificar las principales métricas del negocio (entre ellas las de Redes Sociales); vas a poder aplicar el esquema “Embudo de ventas” o “Funnel digital”; obtendrás algunas herramientas adicionales para desarrollar un criterio analítico para la toma de decisiones.
4 個視頻 （總計 15 分鐘）, 7 個閱讀材料, 3 個測驗
4 個視頻
KPIs del Negocio y Métricas de Web Analytics4分鐘
Funnel de Ventas5分鐘
Video Investigación de Mercados Online3分鐘
7 個閱讀材料
Utilizar el método de Test A/B20分鐘
Claves para entender el nuevo Marketing40分鐘
Google Analytics30分鐘
Digital Analytics Fundamentals por Google10分鐘
Guía práctica para crear un Funnel de Ventas40分鐘
Investigación de Mercados Online - Uso de Typeform30分鐘
Materiales Adicionales
2 個練習
Autoevaluación20分鐘
Cuestionario del Módulo20分鐘
4.7
230 個審閱77%
完成這些課程後已開始新的職業生涯
72%
通過此課程獲得實實在在的工作福利
20%
加薪或升職
熱門審閱
創建者 AM•Oct 15th 2017
Para aquellas universidades que puedan aplicar, es conveniente buscar la manera de convalidad algunos cursos con la SUNEDU DE PERU, esto incrementarìa las conversiones para COURSERA!!!\n\nGracias!!!
創建者 DL•Jul 6th 2017
Muy práctico. Las lecturas y los tips que dan me parecen excelentes.\n\nSólo recomendaría que existiera una calificación o comentario (retro) de los docentes con respecto a los trabajos realizados.
講師
Sebastián Camiser
Master en Dirección Estratégica y Gestión de la InnovaciónFacultad de Comunicación
Francisco Albarello
Phd. en ComunicaciónFacultad de Comunicación
關於 奥斯达拉尔大学
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
關於 Marketing Digital 專項課程
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
常見問題
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