課程信息
13,230 次近期查看

第 1 門課程(共 5 門)

100% 在線

立即開始,按照自己的計劃學習。

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。

完成時間大約為13 小時

建議:6 hours/week...

西班牙語(Spanish)

字幕:西班牙語(Spanish), 英語(English)

您將獲得的技能

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

第 1 門課程(共 5 門)

100% 在線

立即開始,按照自己的計劃學習。

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。

完成時間大約為13 小時

建議:6 hours/week...

西班牙語(Spanish)

字幕:西班牙語(Spanish), 英語(English)

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

1
完成時間為 1 小時

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

7 個視頻 (總計 62 分鐘), 1 個閱讀材料, 1 個測驗
7 個視頻
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9分鐘
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6分鐘
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7分鐘
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7分鐘
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10分鐘
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9分鐘
1 個閱讀材料
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12分鐘
1 個練習
Quiz Módulo 112分鐘
完成時間為 2 小時

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

8 個視頻 (總計 55 分鐘), 2 個閱讀材料, 1 個測驗
8 個視頻
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7分鐘
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9分鐘
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4分鐘
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8分鐘
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4分鐘
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5分鐘
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6分鐘
2 個閱讀材料
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15分鐘
¿Cómo construyen valor las marcas?35分鐘
1 個練習
Quiz Módulo 212分鐘
2
完成時間為 2 小時

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

9 個視頻 (總計 43 分鐘), 2 個閱讀材料, 1 個測驗
9 個視頻
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4分鐘
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7分鐘
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5分鐘
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4分鐘
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3分鐘
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7分鐘
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2分鐘
3.8 Designar un nombre a tu marca.3分鐘
2 個閱讀材料
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20分鐘
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20分鐘
1 個練習
Quiz Módulo 312分鐘
3
完成時間為 1 小時

Creación de su cartera de marcas.

5 個視頻 (總計 27 分鐘), 2 個閱讀材料, 1 個測驗
5 個視頻
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6分鐘
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6分鐘
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7分鐘
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2分鐘
2 個閱讀材料
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25分鐘
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25分鐘
1 個練習
Quiz Módulo 412分鐘
完成時間為 1 小時

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

7 個視頻 (總計 44 分鐘), 1 個閱讀材料, 1 個測驗
7 個視頻
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7分鐘
5.2 El concepto de touchpoint.6分鐘
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7分鐘
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7分鐘
5.5 Definir la función de los touchpoints.3分鐘
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4分鐘
1 個閱讀材料
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30分鐘
1 個練習
Quiz Módulo 512分鐘
4
完成時間為 1 小時

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

6 個視頻 (總計 40 分鐘), 1 個閱讀材料, 1 個測驗
6 個視頻
6.1 La comunicación interna de la marca.8分鐘
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8分鐘
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7分鐘
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8分鐘
6.5 Palabras de clausura.1分鐘
1 個閱讀材料
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30分鐘
1 個練習
Quiz Módulo 612分鐘
4.7
107 個審閱Chevron Right

57%

通過此課程獲得實實在在的工作福利

50%

加薪或升職

來自Gestión de marca y producto的熱門評論

創建者 GTOct 28th 2016

Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.

創建者 FCAug 16th 2016

Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.

講師

Avatar

Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

關於 IE商学院

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

關於 营销组合的实施 專項課程

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
营销组合的实施

常見問題

  • 注册以便获得证书后,您将有权访问所有视频、测验和编程作业(如果适用)。只有在您的班次开课之后,才可以提交和审阅同学互评作业。如果您选择在不购买的情况下浏览课程,可能无法访问某些作业。

  • 您注册课程后,将有权访问专项课程中的所有课程,并且会在完成课程后获得证书。您的电子课程证书将添加到您的成就页中,您可以通过该页打印您的课程证书或将其添加到您的领英档案中。如果您只想阅读和查看课程内容,可以免费旁听课程。

還有其他問題嗎?請訪問 學生幫助中心