課程信息
21,981 次近期查看

100% 在線

立即開始,按照自己的計劃學習。

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。

中級

完成時間大約為17 小時

建議:4 weeks of study, 3-6 hours/week...

俄語(Russian)

字幕:俄語(Russian)

您將獲得的技能

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising

100% 在線

立即開始,按照自己的計劃學習。

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。

中級

完成時間大約為17 小時

建議:4 weeks of study, 3-6 hours/week...

俄語(Russian)

字幕:俄語(Russian)

教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

1
完成時間為 4 小時

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
11 個視頻 (總計 70 分鐘), 6 個閱讀材料, 1 個測驗
11 個視頻
Введение в специализацию11分鐘
Содержание первого курса специализации2分鐘
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10分鐘
Стратегия digital-маркетинга4分鐘
Целевая аудитория8分鐘
Анализ конкурентов4分鐘
Разработка ценностного предложения2分鐘
Воронка продаж7分鐘
Виды стратегий для разных брендов8分鐘
Тактическое регулирование внутри стратегии6分鐘
6 個閱讀材料
Система оценивания2分鐘
Liquid & Linked Marketing (на английском)20分鐘
Анализ рынка и его тенденций20分鐘
Инструменты для сбора данных о конкурентах20分鐘
Полезные ресурсы для digital маркетолога20分鐘
Список рекомендуемой литературы20分鐘
1 個練習
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30分鐘
2
完成時間為 4 小時

Принципы и процесс создания web-сайтов

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль нашего курса посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
10 個視頻 (總計 85 分鐘), 5 個閱讀材料, 1 個測驗
10 個視頻
Блог12分鐘
Интернет-магазин3分鐘
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11分鐘
Верстка сайта9分鐘
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5分鐘
Создание лендинга (1)5分鐘
Создание лендинга (2)8分鐘
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9分鐘
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5分鐘
5 個閱讀材料
UX и UI дизайн20分鐘
Конструкторы лендингов20分鐘
CMS-системы20分鐘
Разработка лендинга. Практика.40分鐘
Модель продающей презентации PMPHS10分鐘
1 個練習
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30分鐘
3
完成時間為 4 小時

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
12 個視頻 (總計 95 分鐘), 6 個閱讀材料, 1 個測驗
12 個視頻
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10分鐘
Баннерная воронка продвижения7分鐘
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7分鐘
Особенности и мифы баннерной рекламы7分鐘
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5分鐘
Мобильный продакшн6分鐘
Продакшн мобильного приложения5分鐘
Мобильные активности9分鐘
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9分鐘
Рекомендации по продакшну4分鐘
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8分鐘
6 個閱讀材料
Термины и стандарты интернет-маркетинга10分鐘
Дополнительное задание20分鐘
Плюсы и минусы мобильного продакшна10分鐘
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5分鐘
Системы мобильной аналитики20分鐘
Оптимизация в App Store40分鐘
1 個練習
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30分鐘
4
完成時間為 4 小時

Системы сбора статистики и web-аналитика

Добрый день, уважаемый слушатель! В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
14 個視頻 (總計 64 分鐘), 9 個閱讀材料, 1 個測驗
14 個視頻
Принципы работы систем сбора статистики7分鐘
Определение показателей эффективности3分鐘
Система сбора статистики Google Analytics3分鐘
Настройки Google Analytics6分鐘
Категории отчетов Google Analytics5分鐘
Инструменты отчетов Google Analytics3分鐘
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6分鐘
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3分鐘
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6分鐘
А/В тестирование5分鐘
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4分鐘
Динамический коллтрекинг2分鐘
Пример использования динамического коллтрекинга2分鐘
9 個閱讀材料
Построение модели измерений20分鐘
Термины и определения20分鐘
Справочные материалы Google Analytics30分鐘
Справочные материалы Яндекс.Метрики30分鐘
Дополнительное задание10分鐘
Калькулятор продолжительности A/B тестов5分鐘
Математические основы A/B тестов20分鐘
Цели и методы UX-исследований20分鐘
Пример работы системы коллтрекинга10分鐘
1 個練習
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"32分鐘
4.6
47 個審閱Chevron Right

來自Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy) 的熱門評論

創建者 IGNov 17th 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

創建者 OSJan 25th 2019

Хороший курс, но было бы неплохо если бы его обновляли чаще. 2017 год в Digital это уже очень далеко.

講師

Avatar

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Куприянова Яна Евгеньевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Кузьминых Ксения Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Чиликин Михаил Игоревич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Курс Кристина Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

關於 国立高等经济大学

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communicamathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

關於 Основы Digital Маркетинга 專項課程

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

常見問題

  • 注册以便获得证书后,您将有权访问所有视频、测验和编程作业(如果适用)。只有在您的班次开课之后,才可以提交和审阅同学互评作业。如果您选择在不购买的情况下浏览课程,可能无法访问某些作业。

  • 您注册课程后,将有权访问专项课程中的所有课程,并且会在完成课程后获得证书。您的电子课程证书将添加到您的成就页中,您可以通过该页打印您的课程证书或将其添加到您的领英档案中。如果您只想阅读和查看课程内容,可以免费旁听课程。

還有其他問題嗎?請訪問 學生幫助中心