本課程是 Implementación del Marketing Mix 專項課程 專項課程的一部分
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
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課程信息
4.7
94 個評分
¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.
La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
您將獲得的技能
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼
Week
1¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
10 個視頻（共 64 分鐘）, 1 個閱讀材料, 1 個測驗
10 個視頻
Tendencias recientes del mercado9分鐘
Conozcamos el proceso de marketing5分鐘
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8分鐘
Crear capital de marca basado en clientes9分鐘
Lealtad de marca6分鐘
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6分鐘
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3分鐘
Estructura de una agencia de publicidad5分鐘
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3分鐘
1 個閱讀材料
Lectura opcional45分鐘
1 個練習
Evaluación calificada del módulo 112分鐘
Week
2Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
9 個視頻（共 54 分鐘）, 1 個閱讀材料, 1 個測驗
9 個視頻
Pasos en las comunicaciones efectivas7分鐘
Objetivos de las comunicaciones6分鐘
Proceso de toma de decisiones del consumidor8分鐘
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6分鐘
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5分鐘
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6分鐘
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4分鐘
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3分鐘
1 個閱讀材料
Lectura opcional28分鐘
1 個練習
Evaluación calificada del módulo 220分鐘
Week
3Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
10 個視頻（共 54 分鐘）, 1 個閱讀材料, 2 個測驗
10 個視頻
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6分鐘
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3分鐘
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5分鐘
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4分鐘
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6分鐘
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4分鐘
Selección del portavoz5分鐘
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11分鐘
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3分鐘
1 個閱讀材料
Ejecución del mensaje publicitario10分鐘
2 個練習
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16分鐘
Evaluación calificada del módulo 320分鐘
Week
4Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
8 個視頻（共 58 分鐘）, 2 個閱讀材料, 1 個測驗
8 個視頻
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8分鐘
Marketing alternativo6分鐘
Gestión de crisis7分鐘
Marketing digital y medios sociales9分鐘
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3分鐘
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5分鐘
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8分鐘
2 個閱讀材料
Lectura opcional15分鐘
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10分鐘
1 個練習
Evaluación calificada del módulo 420分鐘
4.7
熱門審閱
創建者 JA•Feb 3rd 2018
Muy bueno e interesante. El inglés de la profesora se entiende perfectamente, además hay varias diapositivas en todas las unidades que facilitan la comprensión de los contenidos.
創建者 JR•Sep 23rd 2016
Buen cursos para conseguir un conocimiento general. Actualizado.
講師
Eda Sayin
ProfessorMarketing
關於 IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
關於 Implementación del Marketing Mix 專項課程
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
常見問題
When will I have access to the lectures and assignments?
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