La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
提供方
Marketing Digital 專項課程奥斯达拉尔大学課程信息
15,488 次近期查看
學生職業成果
83%
通過此課程獲得實實在在的工作福利
可分享的證書
完成後獲得證書
100% 在線
立即開始，按照自己的計劃學習。
第 4 門課程（共 5 門）
可靈活調整截止日期
根據您的日程表重置截止日期。
初級
完成時間大約為14 小時
西班牙語（Spanish）
字幕：西班牙語（Spanish）
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初級
完成時間大約為14 小時
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提供方
奥斯达拉尔大学
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
教學大綱 - 您將從這門課程中學到什麼
完成時間為 4 小時
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
完成時間為 4 小時
6 個視頻 （總計 16 分鐘）, 3 個閱讀材料, 3 個測驗
6 個視頻
Introducción al concepto de Compra Programática2分鐘
El nacimiento de la Compra Programática3分鐘
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3分鐘
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3分鐘
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2分鐘
3 個閱讀材料
Bienvenidos a la Universidad Austral1分鐘
Subasta -video completentario-10分鐘
Material complementario10分鐘
2 個練習
Cuestionario práctico M120分鐘
Cuestionario M120分鐘
完成時間為 3 小時
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
完成時間為 3 小時
6 個視頻 （總計 19 分鐘）, 1 個閱讀材料, 3 個測驗
6 個視頻
Las Cookies (Parte I)2分鐘
Las cookies (Parte II)1分鐘
Los IDs de teléfonos móviles2分鐘
Los 3 tipos de data6分鐘
Los DMPs - Data Management Platforms5分鐘
1 個閱讀材料
Material complementario10分鐘
2 個練習
Cuestionario Práctico M220分鐘
Cuestionario M220分鐘
完成時間為 4 小時
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
完成時間為 4 小時
6 個視頻 （總計 30 分鐘）, 1 個閱讀材料, 3 個測驗
6 個視頻
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3分鐘
Definiendo las métricas de éxito - Branding9分鐘
Modelos de Atribución3分鐘
Reportes Avanzados3分鐘
¿Qué es DCO y cómo funciona?3分鐘
1 個閱讀材料
Material complementario10分鐘
2 個練習
Cuestionario Práctico M320分鐘
Cuestionario M320分鐘
完成時間為 4 小時
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
完成時間為 4 小時
6 個視頻 （總計 27 分鐘）, 1 個閱讀材料, 3 個測驗
6 個視頻
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6分鐘
Programmatic TV5分鐘
Programmatic Audio2分鐘
Programmatic Vía Pública2分鐘
Programmatic Prensa2分鐘
1 個閱讀材料
Material complementario10分鐘
2 個練習
Cuestionario práctico M420分鐘
Cuestionario M420分鐘
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來自COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL的熱門評論
由 AL 提供2018年1月14日
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
由 MM 提供2017年11月20日
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
由 MB 提供2017年9月25日
Excelente Curso, definiendo las bases de la compra programática y lo que se avecina. Me gustaron también los vídeos y los ejemplos reales del tema.
由 AA 提供2019年7月21日
Me ha parecido un gran curso, buena calidad de los vídeos explicativos así como de los test y exámenes a realizar, con una complejidad media.
關於 Marketing Digital 專項課程
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
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